Devant un nombre inquiétant de désabonnements et une chute de la valeur de ses actions en bourse, Netflix réfléchirait à des modifications significatives de ses méthodes de diffusion.
On vous en parlait très récemment : Netflix est actuellement dans la tourmente. Après avoir subi une perte importante d’abonné·e·s (environ 200 000 désabonnements au printemps dernier), et après avoir vu la valeur de ses actions chuter, la société multinationale semble avoir pris des décisions radicales.
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D’abord, le choix d’une prudence nouvelle quant aux sommes vertigineuses qu’elle dépense pour ses productions originales (The Irishman de Martin Scorsese a par exemple couté plus de 165 millions de dollars, et The Gray Man des Russo, qui arrive prochainement, 200 millions environ). Ensuite, un grand nombre de licenciements (plus de 150 et d’autres sont attendus rapidement), et enfin, le site Futura-Sciences nous apprend que Netflix envisagerait même de réinventer sa philosophie de diffusion.
Bientôt la même stratégie que Disney+ ou HBO ?
Il semblerait en effet que le foisonnement de plateformes de streaming et de vidéo à la demande par abonnement ne fasse pas bon ménage avec la culture du “tout et tout de suite” que Netflix a mis en place. L’offre de la firme étant sans engagement, il est a priori très facile de s’abonner et se désabonner ponctuellement, en fonction du calendrier des sorties. Ce que Netflix envisagerait de repenser, c’est ce principe de binge-watching (le fait de regarder toute une saison de série en quelques jours, voire quelques heures pour les plus motivé·e·s) qui est rendu possible quand la plateforme sort l’intégralité d’une saison directement, sans la diffuser progressivement à raison d’un épisode par semaine, comme le font HBO et Disney+ par exemple.
Cette culture du binge watching, qui a participé au succès de Netflix, se retourne donc désormais contre elle dans le contexte des multiples offres des différentes plateformes concurrentes. Par exemple, le fan qui ne s’intéresse qu’à Stranger Things et à Obi Wan Kenobi peut s’abonner le temps seulement d’une petite semaine sur Netflix pour regarder en intégralité sa saison, avant de se désabonner immédiatement pour rejoindre la plateforme Disney+, où il restera surement plus longtemps étant donné que cette dernière a fait le choix d’une diffusion hebdomadaire.
“Ce que nous avons découvert, c’est que les fans aiment un peu les deux”, avait expliqué en avril le codirecteur de la multinationale, Ted Sarandos. Selon lui, Netflix devra se montrer capable de satisfaire autant les binge-watchers que ceux qui préfèrent prendre plus de temps en découvrant les nouveaux épisodes semaine après semaine. Vers une division des saisons en plus de parties, mais avec moins d’épisodes chacune, à l’image des deux chapitres qui constituent la deuxième partie de Stranger Things 4 ?
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