Source d’inspiration de Mad Men, le créateur de la pub la plus populaire au monde est mort

Bill Backer est mort vendredi 13 mai aux Etats-Unis à l’âge de 89 ans. Ce nom ne vous dit rien ? Il est pourtant l’homme ayant inspiré le personnage de Don Draper dans Mad Men. 

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Tout commence le 12 février 1971, avec la sortie d’une pub pour Coca-Cola, dans laquelle une bande de jeunes chantent « I’d like to buy the world a coke » (« j’aimerais acheter un coca au monde entier ») et invitent donc les téléspectateurs à tremper leurs lèvres dans la fameuse boisson sucrée. Le morceau devient vite un tube. Harcelés par des auditeurs qui réclament le titre comme s’il s’agissait d’une sortie des Jackson 5, les radios se l’arrachent, raconte le Washington Post, cité par Slate.

De Shannon à Mad Men 

L’idée lui était venue alors qu’il était coincé à l’aéroport de Shannon, en Ireland. Au petit matin, les gens lui semblent soudainement heureux, riant de leur mésaventure de la veille en trinquant au Coca. « C’est à ce moment que j’ai commencé à voir la bouteille de Coca-Cola comme plus qu’une boisson destinée à rafraîchir des centaines de millions de personnes chaque jour dans chaque coin du monde. J’ai commencé à voir dans le slogan « let’s have a coke » (« buvons un Coca »), une nouvelle façon de dire « tenons-nous compagnie pendant un moment » (…) C’était l’idée de départ : montrer le Coca non plus comme une boisson rafraîchissante, mais comme un petit point commun reliant les gens entre eux. » expliquera-t-il par la suite.

Ce spot publicitaire a inspiré le dernier épisode de Mad Men. Alors qu’il médite dans une retraite spirituelle en Californie, Don Draper a une vision utopique. Sur une colline, au milieu des pommiers et des colombes, un chœur de jeunes chantent leur désir d’« acheter au monde un Coca et de lui tenir compagnie. »