Quand Gucci rencontre Kubrick

De la mode au cinéma, il n’y a qu’un pas ? L’univers de la mode n’hésite en tout cas pas à faire appel à des cinéastes célèbres et, parfois, à leur rendre hommage. Après la collaboration de la célèbre maison italienne Gucci avec Gus Van Sant pour une mini-série de films en 2020, c’est vers l’immense héritage cinématographique de Stanley Kubrick – décédé en 1999 – qu’elle se tourne cette fois. Alessandro Michele, directeur de création à la tête de la maison de luxe italienne depuis 2015, s’est inspiré de l’univers du cinéaste pour la campagne promotionnelle de sa prochaine collection Automne-Hiver 2022, Exquisite.

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Sans prétendre imiter un artiste inimitable, le créateur a pris la liberté de casser les films de Kubrick, de les mélanger et de les réassembler comme il lui chantait, tout en y intégrant les looks de sa collection. Parmi eux : des extraits marquants de Barry Lyndon, The Shining, Eyes Wide Shut, Orange mécanique et 2001, l’Odyssée de l’espace. Michele explique dans un post Instagram être toujours à la recherche d’une “cinématographie du présent” pour ses collections : le résultat, c’est une esthétique hybride, capable de figurer l’atmosphère inquiétante et froide des films du grand-maître tout en mettant en avant de façon amusante et poétique les créations made in Gucci. “Mes vêtements existent de manière organique dans son monde, mais y semblent complètement étrangers en même temps”, explique-t-il à Vogue UK.

La campagne, que l’on peut retrouver en photos et dans un clip vidéo sur le compte Instagram de la marque, a également pu compter sur les talents de la costumière Milena Canonero – récompensée d’un Award, et qui a travaillé avec Kubrick sur plusieurs de ses films (dont The Shining et Orange mécanique) – , ainsi que du scénographe Gideon Ponte pour recréer le décor et l’atmosphère culte des films du réalisateur.

Des photographies et un spot publicitaire

On retrouve par exemple une photo mettant en scène l’astronaute David Bowman à bord de son vaisseau vers Jupiter dans 2001, l’Odyssée de l’espace avec, en premier plan, une mannequin en robe de soirée verte. Une autre figure Alex dans Orange mécanique, dans une scène culte où le personnage a atteint le niveau le plus élevé de sa démence, et, à ses côtés, une égérie Gucci portant un béret bleu de la collection. En plus des photographies, un spot publicitaire offre un ensemble de scènes rendant hommage au cinéma du maître Kubrick – qui a très bien fonctionné, puisque diffusé depuis le 25 août, il a déjà cumulé plus de 100 000 vues.

Le créateur raconte par ailleurs à quel point le monde du cinéma l’a toujours fasciné, grâce à sa capacité unique à raconter des histoires et à sonder en profondeur l’aventure de la vie humaine et de ses dérives. Il explique également pourquoi il s’est tourné vers l’œuvre de Kubrick en particulier : “J’ai choisi Kubrick aussi [parce que] ce qu’il a produit fait partie de l’imaginaire collectif. Le fait qu’il soit devin et visionnaire a rendu ses œuvres aussi reconnaissables que la chapelle Sixtine, la Vierge des Rochers ou les Simpsons.”