L’enfant terrible de la mode est de retour avec une formule et une vision contemporaines, aussi bien que fidèles à son ADN. Retour sur un revival puissant en 4 volets.
Après avoir annoncé “La Fin” sur Instagram le 21 mai, la marque Jean Paul Gaultier signe déjà son retour. En pleine vague Y2K (par une génération portée sur l’inclusivité, avec un rythme de consommation inédit et un quotidien connecté et turbulent), le créateur mythique se révèle plus contemporain que jamais.
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Avec comme directrice de la création Florence Tétier – fondatrice du magazine Novembre – en tant que directrice de la création, la griffe devient un hub créatif traversé par différentes expressions et lectures de son ADN, dans son allure comme dans ses valeurs.
Talents émergents, amitiés sacrées et nouvelles recrues viennent désormais livrer un récit à plusieurs voix d’un Gaultier qui ne vieillit pas. En voici la formule en 4 points.
Plus inclusif et queer que jamais
Si le créateur a toujours soutenu la lutte pour plus d’inclusivité, il n’est aujourd’hui pas en reste et affiche ouvertement son soutien en s’alliant à des acteurs·trices clé, à la croisée de différents combats.
Cela passe par des campagnes comme celle des chaussettes “Safe Sex Forever”, lancée en collaboration avec Sidaction au mois d’avril. Mais aussi par des pièces comme le t-shirt estampillé “Jean·ne Paul·e Gaultier·e”, réalisé avec les graphistes Roxanne Maillet et Marie-Mam Saï Bellier.
Côté parfums, il fait de Barbara Butch – DJ militante queer, qui se bat également contre la grossophobie – l’égérie de sa senteur La Belle. En coulisse, on trouve dorénavant Claude-Emmanuelle Gajan-Maull, mannequin et activiste queer spécialisée dans les questions autour de la transidentité, comme consultante. Un progrès à l’avant comme à l’envers du décor.
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De nouveaux·elles créateurs·trices pour une couture collaborative
Le retour vers la mode de Jean Paul Gaultier ne se fait pas à travers l’embauche d’un unique créateur aux rênes de la griffe, mais plutôt la sélection de plusieurs voix artistiques successives pour différentes facettes de création.
Lors de la semaine de la haute couture, la marque a dévoilé une collection co-signée par Chitose Abe, à la tête de Sacai. La prochaine saison sera assurée par Glenn Martens, directeur artistique de Y/Project et de Diesel.
La maison a également annoncé l’arrivée de 5 designers – Nicola Lecourt Mansion, Palomo Spain, Alan Crocetti, Ottolinger, Marvin M’Toumo – chargés de dessiner chacun sa propre silhouette Gaultier. En résultent des collections collaboratives et co-signées, nouvelle tradition de la maison, dont le premier volet est dédié au thème du marin.
Le retour du marin : réviser ses classiques
Une nouvelle vague de créateurs·trices a donc été invitée à réinventer le thème du marin, si cher à Gaultier. Une façon de perpétuer une histoire pimentée de marinières oniriques, crypto-queer, détournables toujours vive dans l’esprit Gaultier et antithèse de la version Chanel.
La maison proposera également 7 marinières haute couture créées par l’atelier de la maison, mais aussi une capsule de vêtements Gaultier vintage autour de cette même thématique. Sans oublier la campagne récente de la maison, notamment avec Bella Hadid, chapeau orné d’un bateau sur la tête.
Quand on pense que quelques années auparavant, le créateur tirait sa révérence vêtu du fameux haut rayé… La boucle semble enfin bouclée.
Un nouveau rythme pour un nouveau souffle
Par la vision de Florence Tétier, la marque s’aventure dorénavant sur un nouveau rythme de ventes et de présentations. Le défilé couture s’est fait en collaboration avec Sacai ; en parallèle, les drops se multiplient, plutôt qu’avoir une seule collection.
Cette nouvelle façon de faire comprend aussi l’activation d’un e-commerce où l’on trouve des séries diverses de vêtements, bijoux, et accessoires en tous genres centrés autour d’un thème, et avec des premiers prix plus “abordables” que jamais.
Hors saison, hors calendrier classique, Florence Tétier dit viser un mélange iconoclaste de pièces “pour recréer cet univers très Gaultier, où tout est au même niveau”. Sans oublier des ventes de ses propres archives, mêlant passé et futur. Résultat ? Les pièces vintage (notamment Y2K) de la marque n’ont jamais autant buzzé sur les réseaux, sous le hashtag viral #HouseofGaultier, et sont arborées avec ferveur par Kali Uchis ou encore Kylie Jenner.
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