Le musicien dévoile un clip réalisé avec Luidji en collaboration avec Dr. Martens. Rencontre.
Cela fait plus d’un demi-siècle que Dr. Martens accompagne la foulée de générations de musiciens, et rhabille les contre-cultures. Aujourd’hui, ce processus d’accompagnement va plus loin : avec Tough As You, le chausseur britannique parraine les projets créatifs de talents émergents comme Oscar Emch, déjà surnommé le visage de la nouvelle “néo-soul française”, qui, épaulé de son mentor le rappeur de renom Luidji, dévoile aujourd’hui le clip d’un titre cosigné par les deux musiciens, Coup de fil, coproduit avec Dr. Martens.
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Discussion avec Oscar Emch autour de la place de l’allure et de la collaboration dans sa vision.
Dans votre pratique musicale, quel rôle joue le style, l’allure, et comment en jouez-vous ?
Oscar Emch – Dans la musique que je fais, c’est primordial de plonger les auditeurs dans une atmosphère, une ambiance particulière. L’allure, l’image que je renvoie est une composante nécessaire à cette expérience musicale. Le style nous aide aussi à concevoir le personnage qu’on incarne en public. C’est un procédé de mise en scène qui nous aide à interpréter nos morceaux en se libérant de nos contraintes psychologiques de tous les jours. J’y réfléchis de plus en plus, même si c’est la musique qui reste au centre du propos artistique. En composant Coup de fil par exemple, Luidji se projetait déjà dans le clip à venir, comment on serait habillés, dans quel lieu on tournerait… On pensait aussi au type d’énergie qu’on exprimerait sur scène, et ça a donné une direction à la musique tout comme à l’habillage visuel autour du projet.
Pourriez-vous me parler de votre rencontre avec Luidji et de votre connexion ?
On s’est rencontrés en 2019 quand je travaillais comme compositeur sur l’EP Boucle d’Enchantée Julia. J’avais rencontré Julia quelques mois plus tôt et elle cherchait une instru pour son feat. avec Luidji (quelques mois auparavant, elle avait enregistré des chœurs sur son album Tristesse Business, ndlr.). Je rentrais du travail au volant de ma voiture quand elle m’a envoyé un message pour me dire qu’ils avaient choisi une boucle que je leur avais envoyée. J’étais hyper surpris qu’ils choisissent cet extrait en particulier, mais trop heureux de pouvoir bosser sur ce projet ! J’ai aussi travaillé sur le nouvel EP d’Enchantée Julia qui sortira cette année.
Quelques jours après, on s’est retrouvés chez Luidji pour composer le morceau ensemble à partir de cette minuscule base, et quelques semaines plus tard, on finissait le morceau Cinéma. On est restés en contact avec Luidji, il m’a invité en studio pour qu’on crée ensemble. Je pense qu’on a réalisé assez vite qu’on avait beaucoup de goûts en commun, notamment des influences musicales nord-américaines. C’était génial de voir que cet artiste dont j’appréciais énormément la musique était aussi réceptif à la mienne. J’ai fini par lui faire écouter mes dernières ébauches de morceaux et il a accepté de participer au projet.
Pourriez-vous me parler de votre clip, réalisé avec le soutien de Dr. Martens ? Qu’est-ce qui vous a plu dans cette collaboration ?
C’était pour moi l’occasion de bosser avec une équipe de rêve : Luidji bien sûr, mais également Steven Norel à la réalisation et Thomartos aux animations (qui ont tous deux travaillé sur des projets de Luidji et Tuerie, un autre artiste du label Foufoune Palace, ndlr.), ainsi que l’équipe technique qui s’est surpassée pendant les quatre jours de tournage !
On avait plein d’idées et d’images en tête mais on avait besoin de financement, et Dr. Martens est arrivé pile dans le bon timing avec la campagne Tough As You. Ils nous ont fait confiance et nous ont permis de travailler avec une grande liberté. On a vraiment fait ce qu’on voulait artistiquement. Ça nous a notamment permis de rencontrer Lorène Goupy qui joue la pole danseuse. Elle est incroyablement talentueuse et sa présence ajoute énormément d’énergie au clip.
Quel est votre lien à Dr. Martens et en portez-vous personnellement ? Pourquoi était-ce un choix naturel pour vous ?
Je portais déjà du Dr. Martens avant le projet, une paire de 1461 que j’aime beaucoup. Je suis souvent habillé avec des vêtements de travail unis, solides et fiables. Dr. Martens m’évoque cet aspect robuste, durable et intemporel que je recherche dans mes tenues. Je pense que je suis aussi sensible à l’imagerie du rock anglais des années 1970 liée à la marque.
Quels sont vos projets à venir ?
Le plus important : mon nouvel EP Respire (Bye Bye) sortira le 22 avril ! Coup de fil est un extrait de ce projet sur lequel je travaille depuis bientôt deux ans. On fêtera cette sortie avec un concert au Hasard Ludique à Paris le 29 avril, pour lequel je prépare le plus gros show que j’aie jamais conçu. La géniale Anna Majidson a accepté de jouer en 1re partie ! Il y aura également une release party à l’Écluse à Toulouse le 6 mai. Étant donné que c’est la ville où j’ai grandi, c’est important pour moi de marquer le coup. Je suis aussi très excité à l’idée de pouvoir me consacrer de nouveau à créer de la musique, et continuer à collaborer avec des artistes aussi inspirants que Luidji.
Pour découvrir d’autres projets de l’initiative Tough As You de Dr. Martens, cliquez ici.
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