Levi’s® dévoile une collaboration inédite avec Reese Cooper

Veste en denim, sweat-shirts imprimés et jean droit : le crossover entre Levi’s® et Reese Cooper explore les basiques du vestiaire américain et donne la part belle au workwear. Présentée à l’occasion de la Fashion Week homme printemps-été 2023, la capsule prend comme fil rouge la durabilité et permet à Levi’s® d’explorer l’ADN d’un vestiaire fonctionnel, mondialement connu depuis le lancement de la marque en 1873.

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Peu après le défilé, Les Inrocks ont rencontré Karyn Hillman, directrice des produits de Levi’s® et Karen Riley-Grant, directrice du marketing Levi’s®, qui nous racontent l’aventure.

Comment s’est déroulée la collaboration avec Reese Cooper ? Qu’est-ce qui vous a séduit dans son approche de la mode et du design ?

Karyn Hillman — C’était incroyablement excitant de s’associer à quelqu’un d’aussi talentueux. Reese possède une capacité unique pour assembler les textiles et repenser avec un style moderne les constructions traditionnelles des vêtements de travail, en mettant l’accent sur la qualité, l’artisanat et la durabilité. Nous aimions sa vision et partageons un engagement mutuel en ce qui concerne l’authenticité et le design fonctionnel résistant à l’épreuve du temps.

Quelle a été la pièce la plus difficile à réaliser pour cette collection ?

Karyn Hillman — Dès le début de la collaboration, nous avons partagé les mêmes valeurs avec Reese, ce qui a rendu le tout très fluide. Que ce soit au niveau du design ou de la construction, l’ensemble de la collection est très ciblé. L’une de mes pièces préférées est le chore coat en denim, en raison de sa coupe, son drapé, mais aussi de la façon dont Reese a réinterprété les détails iconiques de Levi’s® en ajoutant sa propre signature. De plus ces pièces sont fabriquées à partir de cottonized hemp, un fil de chanvre innovant qui est aussi doux que le coton.

“Nos produits résistent à l’épreuve du temps, tant au niveau de leur conception que de leur durabilité”

Prévoyez-vous de continuer à inviter de jeunes créateurs à revisiter vos archives ?

Karen Riley-Grant — Nous avons la chance d’avoir une collection d’archives riche. Nous y retournons continuellement pour trouver de l’inspiration et faire des découvertes. Nous lançons souvent des projets avec nos co-créateurs en partant de ces archives. Levi’s® est unique parce que nous sommes à la fois intemporels et actuels – avec près de 170 ans d’héritage articulés à la modernité et à l’innovation contemporaine. Nos produits résistent à l’épreuve du temps, tant au niveau de leur conception que de leur durabilité, et l’emblématique 501® en est le parfait exemple.

Pourquoi est-il important pour Levi’s d’être présent à la Fashion Week de Paris ?

Karen Riley-Grant — C’est un véritable incubateur et connecteur pour la créativité et la communauté. La présence de la marque Levi’s® à la Fashion Week de Paris contribue à renforcer notre leadership sur le marché et notre relation avec le style et la culture. Le défilé de Reese Cooper était incroyable : simple et frais. Et dans le cadre de notre partenariat, nous avons créé une boutique pop-up spéciale Levi’s® x Reese Cooper®, à Paris, qui a présenté la collection pendant toute la semaine.

Selon vous, le principe “see-now-buy-now” est-il un moyen de démocratiser plus facilement cette collection ?

Karen Riley-Grant — En tant que marque, nous partageons de nombreuses valeurs avec Reese, notamment un engagement commun en faveur de l’inclusion et de l’accessibilité. C’est ce qui nous a incités à lancer cette collaboration sous le nom de “see-now-buy-now”, permettant aux consommateurs d’accéder immédiatement au produit. C’est très gratifiant de voir le lancement se dérouler et d’entendre les réactions instantanées des consommateurs.