Ouverte en 2000, la boutique Citadium de la rue Caumartin, à Paris, s’impose aujourd’hui comme le lieu incontournable des Millenials et de la Génération Z. Au programme : offre culturelle, stylistique, et espace de sociabilité.
En 2000, flairant un changement radical de perspective dans les liens entre la mode, le sport et la jeunesse, la boutique Citadium, à l’angle des grands magasins Printemps Haussmann, rue Caumartin, à Paris, ouvrait ses portes.
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Aujourd’hui, 20 ans et des poussières plus tard, le magasin fait peau neuve afin de mieux revenir à son identité de base, tout en s’ancrant dans le moment présent – à savoir l’ouverture d’un dialogue des plus actuels avec la Gen Z et les Millenials.
Sorte de trait d’union entre sous-culture, fashion et espace social, Citadium s’impose donc comme un lieu pluridisciplinaire. Au milieu d’installations hyperactives ou encore de mobilier coloré, pop et industriel, on trouve des doudounes XXL, des bonbecs américains, du CBD, des vinyles à chiner. Le long de ses 6000 mètres carrés, on y découvre également un lieu de vie, avec le restaurant PNY, un studio de musique où l’on peut apprendre à mixer, une cabine TikTok pour produire du contenu destiné aux réseaux sociaux.
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Exploration de soi
“Aujourd’hui, Citadium est l’illustration parfaite des Millenials et de la Gen Z, c’est du lifestyle, du streetwear, de la culture, de la musique, des événements et beaucoup de vrais moments de vie”, explique Sophie Bocquet, directrice de la boutique, qui décrit cette dernière comme un lieu de rendez-vous des cool kids ou encore de premier date – soulignant ainsi la nature hybride du magasin, propice à l’exploration de soi, l’expérimentation mais aussi la rencontre. On raconte aussi que c’est un endroit privilégié pour les castings spontanés dits “sauvages”, dans le but de découvrir de nouvelles gueules incarnant l’époque.
Quand à l’offre, multiple, riche, bariolée et urbaine, prête à conquérir demain, elle se montre également sensible aux considérations genrées et environnementales de sa clientèle : Citadium comprend un espace vintage et ne vend plus de fourrures issues des animaux – on y trouve en outre un parcours totalement gender fluid. Aujourd’hui, en plein revival Y2K, la boucle est bouclée.
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