Pour son premier défilé officiel, le label parisien Egon Lab, parmi les plus novateurs, s’aventure avec Crocs dans le métavers.
Tout aficionado de la mode qui se respecte n’a pas manqué de croiser ou au moins instagrammer une des créations de Egon Lab. Lancée en 2019 et nommée à l’Andam en 2021, la griffe explose sur les réseaux sociaux grâce à son esthétique mêlant passé plus ou moins récent, mais toujours chahuté, et un regard tourné vers l’avenir. Elle s’apprête à défiler ce 18 janvier sur le calendrier officiel du prêt-à-porter masculin.
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La marque lancera ainsi une expérience métavers sur son site web et dévoilera, de façon digitale et physique, une collaboration avec Crocs autour de cinq paires recouvertes de cristaux Swarovski, à vendre en NFT sur le site. Cette fusion de deux voix est peu surprenante quand on sait que le soulier couleur bonbon explose dans toutes les sphères mode dans le monde et tout particulièrement dans le luxe. La Crocs devient le canevas de nouvelles créativités.
Rencontre avec le duo fondateur d’Egon Lab, Kevin Nompeix et Florentin Glémarec, ainsi qu’avec Yann Le Bozec, senior marketing director chez Crocs, pour discuter de l’évolution de la marque, sa prise d’ampleur et sa collaboration avec Crocs.
Vous arrivez dans le calendrier officiel de la semaine de la mode, qu’est-ce que cela vous fait ?
Kevin Nompeix – On s’est lancé en 2019 juste avant le Covid-19, ce qui a fait que l’on a évolué en grande partie dans un monde digital. C’est notre premier événement de la sorte, et c’est formidable de se retrouver sur le calendrier de la Fédération, avec toutes ces marques qui ont un tel héritage et qui nous ont bercés. Symboliquement, cela nous confirme vraiment au rang de designer.
Florentin Glémarec – Si on était considéré comme marque émergente, avoir ce show permet maintenant de passer à l’étape supérieure, surtout à Paris, qui s’affirme comme la capitale ultime de la mode avec l’arrivée de jeunes designers étrangers partout. Le calendrier est vite saturé et c’est incroyable de se dire qu’on y a notre place avec le monde entier.
Est-ce que cela veut dire une nouvelle maturité, une offre plus complète ?
Kevin Nompeix – Quand on crée une collection, on voit la chose de façon cinématographique, on cherche à ne pas seulement penser aux vêtements, mais aussi à l’image, à la musique ; on s’entoure d’artistes visuels, digitaux, musicaux, mais aussi de producteurs. On cherche à créer une expérience, comme lors de notre DJ set à la Samaritaine, où on avait ramené un peu de techno pour secouer un peu les gens.
Vous annoncez également votre arrivée dans la metavers ?
Kevin Nompeix : Effectivement, nous lançons la metavers Egon Lab – si nous avons toujours crée des ponts entre les générations, il nous semblait important de parler du futur. Notre site va devenir une véritable metavers : les gens se déplaceront dans des salles, dont une en collaboration avec Crocs.
Votre vision a-t-elle évolué depuis vos débuts ?
Kevin Nompeix : Notre vision demeure non genrée. Nous sommes dans une quête d’inclusivité totale pour que vêtements ne dénaturent jamais la personne. Quant à l’esthétique, disons que nous restons toujours dans un ADN de punk tailoring, nous revendiquons un message fort, positif, et optimiste.
Florentin Glémarec : Nous nous concentrons sur le sens de la marque, notre but est d’ouvrir la conversation, que cela soit une marque sociale, qui propose un dialogue autour de thèmes et problématiques sociétales. On ne veut pas uniformiser nos propos sur les questions de genre ou de familles. Nous ne voulons pas être simplement jolis, mais avoir un apport concret derrière.
Kevin Nompeix : Nous sommes sur l’inclusivité et ne voulons pas, paradoxalement, le faire de façon exclusive. Nous rêvons d’un vivre ensemble, où les différences ne sont pas effacées mais au contraire viennent nourrir des gens a priori loin de nous. Si chaque collection est dessinée à quatre mains, nous visons aujourd’hui une sorte d’adelphité autour de la marque.
Et que cherchez-vous à exprimer par cette collaboration Crocs x Egon Lab ?
Yann le Bozec : Nous avons beaucoup de valeurs communes avec Egon Lab, dont notamment des propositions unisexes, avec un point de départ très fort et une volonté de travailler sur le digital et l’innovation, pour réaliser des initiatives avec des metavers. On s’est interrogé sur l’opportunité de toucher un public plus large sur l’offre digitale en passant par le regard iconoclaste d’Egon Lab. Cela nous permet de continuer à nous inscrire dans un paysage pop et de surprendre les fans de la marque.
Florentin Glémarec : Les Crocs qu’on a imaginées sont recouvertes de bijoux et cristaux Swarovski sur des modèles à plateforme. Elles sont conçues comme une œuvre d’art, un petit clin d’œil à Magritte, “Ceci n’est pas une Crocs”.
Kevin Nompeix : Il y a aussi un message en s’accaparant de Crocs. Les Crocs sont beaucoup associées au personnel hospitalier. alors pourquoi ne pas valoriser les personnes qui nous ont aidés ? Cela rejoint notre volonté de faire de tous et toutes une icône, de sublimer celles et ceux qui nous entourent et de les célébrer en repensant à ce que l’on traite comme icône, attribuable en réalité à chacun·e.
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