DRESSX, une marque dans l’action face à la guerre en Ukraine

Plus connue sous le nom de “Kiev Fashion’s Queen Bee”, dixit Vogue UK, Daria Shapovalova œuvre pour la visibilité ukrainienne dans l’industrie de la mode depuis plus de quinze ans. Elle a dirigé les Kiev Fashion Days, créé un show télévisé sur la mode, le showroom More Dash, et a figuré en 2017 dans la liste de Forbes 30 Under 30, qui met en lumière les entrepreneur·euses de moins de 30 ans. Natalia Modenova est elle aussi passée par la Fashion Week ukrainienne, par le Kyiv Fashion Institute et a collaboré avec le ministère de la Culture en Ukraine. 

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Les deux femmes dirigent aujourd’hui DRESSX, une marque de mode digitale lancée en 2020 qui s’aventure dans le métaverse, la réalité augmentée et le monde de la tech, entre l’Ukraine et les États-Unis. Leur marque a été profondément bouleversée par la guerre en Ukraine. Les fondatrices endossent depuis le rôle de porte-parole sur le conflit dans le milieu de la mode, et évoquent la responsabilité et les multiples implications que peut avoir cette industrie. Rencontre.

Comment se sont passés ces derniers mois pour vous ? Envisagez-vous de travailler différemment avec les designers ?

Daria Shapovalova et Natalia Modenova – DRESSX est une société créée par des Ukrainien·nes. Certain·es collègues et leurs familles résident actuellement en Ukraine. Notre équipe vient du monde entier, des États-Unis, de Russie, de France, du Maroc, de Roumanie, et de bien d’autres pays, mais nous défendons tous·tes l’Ukraine. Notre position est très claire dans le secteur.

Ces derniers mois sont difficiles à commenter étant donné la brutalité de la situation en Ukraine. Même si cela fait un certain temps que notre équipe n’est plus basée là-bas, nous avons de nombreuses relations avec ce pays. On y a vécu plusieurs années et construit différents projets significatifs qui ont contribué à mettre en avant l’Ukraine au niveau international. Pas plus tard qu’hier, DRESSX a annoncé une aide financière pour les créateur·rices ukrainien·nes qui ont souffert de l’attaque militaire russe. Un formulaire a été publié pour que celleux qui ont besoin d’aide puissent partager leur situation et recevoir le soutien dont iels ont besoin. Les dons ont été collectés à partir des NFT de Fashion for Peace et de la collection “Support Ukraine”. De plus, nous avons mis en place un marché DRESSX NFT en ligne : nous consacrons notre premier dépôt en soutien de l’Ukraine, en proposant une collecte de fonds pour les besoins des organisations caritatives ukrainiennes et des créateur·rices individuel·les.

Que pensez-vous de tous les signes de solidarité manifestés lors des semaines de la mode dans le monde entier et notamment à Paris ?

Notre voix et celle de chaque personne, influenceur·euse, marque ou entreprise, a autant de pouvoir qu’une arme sur le champ de bataille. Dans des situations critiques comme celle-ci, où des villes sont bombardées et des civil·es sont tué·es chaque jour, il n’y a pas de “position neutre” – soit vous défendez la vérité, soit vous soutenez la guerre. Nous apprécions chaque action de soutien, petite ou grande, et nous encourageons tout le monde à soutenir l’Ukraine ou à continuer de le faire.

Que peut faire concrètement l’industrie de la mode pour aider ?

S’exprimer sur le sujet, c’est déjà aider. Le minimum qu’une marque puisse faire dans une telle situation : communiquer sur l’invasion militaire et arrêter toute activité commerciale avec la Russie. En fonction du poids de la marque, certaines peuvent également aider en faisant un don, d’autres peuvent lancer leur propre collecte de fonds. Il est très important que le dialogue se poursuive et que la communauté internationale continue de soutenir l’Ukraine. Pour rétablir la vie, notre pays a besoin d’aide et de soutien de l’extérieur, aujourd’hui et demain.

Que vaut la mode en ces temps difficiles, quel message est-elle capable d’apporter ? Y a-t-il un impact au-delà de la solidarité visuelle et symbolique ?

L’art et le design sont toujours à l’avant-garde de tout ce qui se passe dans la société. Nous ne sommes pas en accord avec l’affirmation, entendue à plusieurs reprises, selon laquelle l’art et la mode pourraient choisir de rester silencieux. Les communautés artistiques doivent prendre position activement pour soutenir les personnes dans le besoin, collecter des fonds et aider à la diffusion de l’information. Nous avons commencé la campagne Fashion for Peace en 2014, lorsque la Russie a envahi pour la première fois le territoire ukrainien souverain, et nous continuons à promouvoir ce message aujourd’hui.

Quel message souhaitez-vous faire passer au public de la mode aujourd’hui ? Comment peut-on agir quotidiennement à travers l’Europe ?

Lorsque la guerre a éclaté, DRESSX a lancé “Support Ukraine”, un projet caritatif pour inciter notre communauté à réaliser des dons en achetant et en portant des vêtements numériques pour soutenir l’Ukraine. 100 % des recettes sont reversées à diverses organisations de confiance. À ce jour, nous avons déjà transféré plus de 20 000 dollars à l’association. On a également envoyé une lettre ouverte à tous nos partenaires pour les sensibiliser à cette guerre. C’est important de comprendre la situation et de continuer à demander aux autorités des différents pays d’aider l’Ukraine à arrêter l’invasion russe. 

Tout le monde peut agir pour soutenir l’Ukraine, que ce soit en diffusant des informations, en donnant à une organisation caritative, en aidant des ami·es ukrainien·nes, en participant à des manifestations ou en faisant tout ce qui pourrait aider le peuple ukrainien à survivre à cette terrible guerre. Nous pensons que l’action collective peut faire la différence. Ensemble, nous sommes forts.