On vous entend d’ici chouiner parce que l’on s’apprête à parler de Taylor Swift et pas du dernier single de Godspeed You! (près de huit minutes tout de même !). Soyons clairs, notre fascination n’est pas liée à sa virtuosité musicale mais à son immense succès. Il n’y a qu’à voir les réactions hystériques suite à […]
On vous entend d’ici chouiner parce que l’on s’apprête à parler de Taylor Swift et pas du dernier single de Godspeed You! (près de huit minutes tout de même !). Soyons clairs, notre fascination n’est pas liée à sa virtuosité musicale mais à son immense succès. Il n’y a qu’à voir les réactions hystériques suite à l’annonce de la date de parution de son album, Reputation (le 10 novembre), la question “T’es plutôt Katy Perry ou Taylor Swift ?” (les deux se livrent une guerre sans merci) devenant carrément existentielle. L’annonce fut assortie d’une pochette d’album – qui rappelle la une du New York Times – et d’un clip, Look What You Made Me Do, s’ouvrant sur un clin d’œil au Thriller de Michael Jackson. Voici Taylor Swift en morte-vivante creusant sa tombe dans un décor de cimetière complètement fake. Un détail voulu puisque l’objectif du clip est de mettre le doigt sur le processus vampirique de la pop, celui qui la conduit à citer MJ comme les chorés de Beyoncé, certaine de partager les mêmes références que ses fans dans ce vaste monde du spectacle auquel plus personne n’échappe (Debord likes this).
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La chanteuse poursuit sa réflexion sur la célébrité et son métier en changeant de costume et multipliant les persona, allant jusqu’à moquer les anciennes Taylor histoire de faire table rase de ce passé que nous, médias, spectateurs ne cessons de lui jeter à la face (voir le titre du morceau). TS cherche à se muer en Bowie, en Britney Spears (période Toxic), en phoenix. Une pop-star se devant d’accéder à l’immortalité par le suicide médiatique et l’autodérision, seul stade susceptible de la séparer du commun des mortels. Le clip se conclut sur la Taylor des Video Music Awards réclamant d’“être exclue de ce récit”. Référence au clip et à ses clashs avec Kanye West, qui ne lui lâche pas les basques. Une histoire de mise en abyme aussi maligne que le succès qui s’offre à elle.
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