La première fois que la publication avait utilisé ce format “ break the internet ”, c’est Kim Kardashian qui se retrouvait en couverture.
En 2014, Paper Magazine cassait l’Internet en publiant en Une deux clichés de Kim Kardashian nue pris par le photographe Jean-Paul Goude (depuis peu nouveau directeur artistique de la marque Desigual).
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Il aura fallu attendre trois ans avant que la revue américaine renouvelle l’exercice. Mais ça valait le coup ! Sur sa prochaine couv’, trois Nicki Minaj, prennent la pose de façon clairement érotique. Une photo à la fois drôle et hyper hot signée Ellen Von Unwerth, et titrée « Minaj à trois ». Hahaha.
L’internet à bien sûr “ breaké ”
Pourquoi trois Nicki au lieu d’une ? Drew Elliott, directeur artistique de Paper, répond :
“ J’ai toujours aimé les looks auxquels Nicki Minaj s’est essayée (et elle a pratiquement tout fait). (…) Pourtant, personne n’a eu l’idée de les réunir sur un même cliché. C’est maintenant chose faite grâce à notre couverture de cette star du rap, immortalisée par Ellen Von Unwerth. Bienvenue à Break the Internet. ”
Pari réussi pour Paper Magazine, qui dès la publication de sa future Une sur les réseaux sociaux, a littéralement plié la toile. À l’heure où nous écrivons ces lignes, soit 12h après que le post ait été mis en ligne sur Instagram, le nombre de “ likes ” s’élève à 82 366 – un score énormément plus élevé que les autres posts du média, qui, à titre d’exemple, ont cumulé entre 2 000 et presque 6 000 “ j’aime ” pour ses dernières publications.
Le post de Nicki Minaj a lui été liké plus d’un million de fois. Quelques heures aupavant, la rappeuse teasait déjà la couv’ en postant une vidéo sexy sur instagram :
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