Mike D et Ad-Rock, les deux membres restants des Beastie Boys, pourraient poursuivre en justice GoldieBlox, un fabricant de jouets pour filles américain et féministe, pour violation de droits d’auteurs. En cause: une parodie de leur célèbre « Girls » utilisée par la marque dans une de ses pubs.
[Mise à jour le 28 novembre: La marque GoldieBlox a cherché à mettre fin à la dispute avec les Beastie Boys en publiant mercredi sur son site une lettre ouverte commençant par « Nous ne voulons pas nous battre avec vous. Nous vous aimons et nous sommes en vérité de grands fans. » L’entreprise assure par la suite ne pas avoir été au courant qu’Adam Yauch avait demandé dans son testament à ce qu’aucune chanson des Beastie Boys soit utilisée dans une pub. Et de conclure en assurant que le morceau a été retiré de la vidéo et que la marque est prête à mettre fin à son action en justice si les Beastie Boys garantissent qu’elle ne sera jamais sous la menace de leurs avocats. Le 25 novembre, Mike D et Ad-Rock avait eux aussi publié une lettre ouverte dans laquelle ils expliquaient apprécier le côté féministe de la vidéo mais pas l’utilisation, sans leur accord, d’un de leurs morceaux: « Quand nous avons essayé de simplement vous demander comment et pourquoi notre chanson Girls avait été utilisée dans votre pub sans notre permission VOUS NOUS avez poursuivis« .]
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Les Beastie Boys manqueraient-ils d’humour ? Peut-être un peu. Le groupe – qui ne compte plus que deux membres depuis la mort d’Adam Yauch en 2012 – n’a pas du tout goûté la pub réalisée par la marque californienne GoldieBlox, fabricant de jouets pour filles à tendance féministe.
La vidéo incriminée – vue plus de 8 millions de fois – met en scène trois petites filles qui s’ennuient ferme devant une publicité diffusée à la TV dans laquelle trois autres petites filles toutes de rose vêtues chantent d’une voix un peu niaise. Ni une ni deux elles mettent un disque sur une platine, chaussent lunettes et casques de chantier et se lancent dans un jeu malicieux.
Quel rapport avec les rappeurs américains ? La chanson diffusée dans la vidéo publicitaire est une parodie d’un de leurs tubes, Girls. GoldieBlox a remplacé les paroles sexistes d’origine (« Girls – to do the dishes Girls – to clean up my room Girls – to do the laundry Girls – and in the bathroom Girls – that’s all I really want is girls ») par des paroles plus féministes:
« Girls you think you know what we want Girls
Pink and pretty it’s Girls
Just like the fifties it’s Girls
You like to buy us pink toys
And everything else is for the boys »
Les avocats des Beastie Boys ayant, selon GoldieBlox, menacé de porter plainte pour violation de droits d’auteur, la marque de jouets a décidé de les devancer en déposant plainte de manière préventive devant la Cour fédérale de Californie. Pour la marque de jouets, sa parodie de Girls constitue une utilisation tout à fait légale de la chanson d’origine.
Une demande d’Adam Yauch
Ce n’est pas tant la parodie de leur morceau qui aurait agacé les Beastie Boys que la violation des dernières volontés d’Adam Yauch. Le rappeur avait demandé à ce que ni les chansons des Beastie Boys ni son image ne soient utilisés à des fins commerciales après sa mort.
Pourtant dès l’été 2012, les Beastie Boys avait poursuivi Monster, une marque de boisson énergisante, pour avoir utilisé sans leur autorisation certains de leurs morceaux dans un mix diffusé sur Youtube. Début novembre 2013, un juge new-yorkais a rejeté les arguments avancés par Monster pour justifier son utilisation d’une partie de l’oeuvre des Beastie Boys, qu’il a d’ailleurs qualifiés de « téméraires ».
Reste qu’à l’approche de Noël, il est toujours agréable de tomber sur une publicité proposant aux filles des jouets habituellement réservés aux garçons (aka autre chose que des bébés en plastique, des cuisinières et des balais). C’est l’objectif général de GoldieBlox qui se présente sur son site comme « une entreprise visant à inspirer la prochaine génération de femmes ingénieures« .
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