Le rappeur fait son come-back en rendant visite aux réseaux sociaux les plus cools de la Silicon Valley. Un coup marketing à suivre en direct sur son compte Twitter tout frais.
Il est de retour, et il se la joue virale. Pour créer du buzz autour de son album qui sortira mi-septembre, selon Pitchfork, Kanye West n’y va pas avec le dos de la cuillère. Mardi, le rappeur a investi la cafétéria de Facebook pour dévoiler trois morceaux de son prochain album très attendu, perché sur une table blanche du cheap le plus chic.
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A capella et en costard, s’il-vous-plaît, le rappeur a interprété Chain heavy, Mama’s Boyfriend et Lost in the world, devant des employés du réseau social – une espèce humanoïde dont la spécificité est d’avoir le bras terminé par un smartphone. Les vidéos ont évidemment commencé à fuiter sur YouTube.
Après cette représentation, Kanye s’est empressé de montrer à quel point il est super sympa, en remerciant sur son blog « tous [ses] amis chez Facebook » : « votre énergie était un don si électrique, si authentique, que ça m’a permis de donner le meilleur de moi-même ».
Kanye West et le marketing viral
Mercredi, il continuait sa tournée des nerds au QG de Twitter. Cette fois-ci, Kanye s’était muni d’un micro pour son show « improvisé », mais chantait toujours sans accompagnement.
Un peu plus tôt, vers dix heures du matin, heure de Californie, le rappeur accompagnait sa visite de l’ouverture de son tout nouveau compte Twitter.
Son premier tweet donnait le coup d’envoi de la phase 2 de l’opération marketing : « levé tôt ce matin pour des réunions dans la Silicone Valley ».
Alors qu’il conspuait le site il y a un peu plus d’un an, Kanye avoue au bout de huit heures qu’il pourrait bien devenir accro à son nouveau joujou. Malgré une faute d’orthographe dans son premier message (un « e » malheureux à « Silicon », rectifié dans le tweet n°2), en 21 heures et 48 tweets, le compte du rappeur rassemble plus de 220 000 abonnés.
Kanye West y révèle que son album ne s’appellera plus Good Ass Job, comme prévu. Sa timeline ressemble assez vite à ce qu’il voulait éviter : au milieu de quelques liens sur lui, il raconte sa vie et poste des photos de lui à l’aéroport. Un hashtag #PredictingKanyeTweets est créé à l’occasion.
Ce flot si instructif est la deuxième vague de fuites sur Internet autour du cinquième album de Kanye West. Le titre Power avait déjà circulé fin mai, accompagné d’une tracklist – qui s’est révélée bidon. Un retour graduel après son exil médiatique à la suite des MTV Music Awards, où il avait humilié en direct Taylor Swift.
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