Un tweet de Kim Kardashian, épouse de Kanye West et accessoirement star de télé-réalité, laisse penser que le rappeur dévoilera son nouvel album, « SWISH », par petits bouts chaque vendredi sur Internet.
Face à la crise de l’industrie musicale, les artistes rivalisent de stratégies markerting. D’autant plus lorsqu’ils s’appellent Kanye West, qu’ils maîtrisent parfaitement les rouages du buzz (réseaux sociaux, concert surprise et compagnie) et qu’ils ont pour épouse une certaine Kim Kardashian, expert ès viralité en tout genre.
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Le 8 janvier, la star de télé-réalité lâche un tweet un brin mystérieux:
Friiiiiiday!!!! New music!!!! #EveryFriday #Swish #RealFriends
— Kim Kardashian West (@KimKardashian) 8 Janvier 2016
Pour Dazed, cela ne fait aucun doute que Kim K. annonce la sortie, chaque vendredi, d’un morceau de Kanye West. Le site en veut pour preuve un autre tweet de la star daté du 31 décembre 2015, dans lequel elle annonçait l’arrivée de Facts, morceau qui débarquera effectivement sur Internet quelques heures plus tard.
Pour preuve aussi et surtout les « G.O.O.D Fridays » : en 2010, Kanye West assurait la promo de son album My Beautiful Dark Twisted Fantasy en offrant une production inédite tous les vendredis durant trois mois. Trois d’entre elles se retrouveront effectivement sur l’album.
Une collaboration avec Sia
C’est encore Kim Kardashian qui avait révélé en décembre dernier, dans une vidéo postée sur l’appli d’une de ses soeurs, kloewithak.com, que SWISH était bel et bien terminé, et que son beau-frère, Lamar Odom, qui avait eu l’honneur de l’écouter sur son lit d’hôpital (le basketteur américain a été retrouvé inconscient dans une maison close au Nevada au mois d’octobre) l’avait tout simplement « adoré ». Le contraire aurait été surprenant.
Il y a quelques jours, Sia dévoilait un morceau co-écrit et co-produit avec Kanye West, Reaper , qui devrait, selon Pitchfork, figurer sur SWISH.
NEW SONG: « Reaper » (co-written/produced by @KanyeWest) out now, listen on @Spotify https://t.co/Qc88XBpViV – Team Sia #ThisIsActing
— sia (@Sia) 7 Janvier 2016
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