Quelles sont les musiques de pub qui ont marqué l’histoire du petit écran ? Passage en revue de la culture musicale dans la publicité.
Sergeï Prokofiev (1891 – 1953) est mort il y a soixante ans. On a d’abord pensé à vous proposer un concours de reprises de Pierre Et Le Loup version indé, puis on s’est souvenu de la magnifique publicité Chanel pensée par Jean-Paul Goude au début des années 90. Les femmes réunies au balcon contre l’égoïsme masculin, le ballet de volets claqués, et, surtout, l’extrait de La Danse des Chevaliers dont l’écho martial résonne aujourd’hui encore comme l’habillage sonore le plus marquant d’une décennie de publicités. On a donc décidé d’exhumer nos souvenirs de publivores les plus enfouis pour établir une sélection de spots publicitaires agréables à regarder. Et à écouter.
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Prokofiev, Jean-Paul Goude : la danse des chevaliers
Tirée du ballet Roméo Et Juliette (1935) composé par Sergeï Prokofiev, la musique de la publicité Égoïste réalisée par Jean-Paul Goude en 1990 gronde encore dans notre mémoire auditive. Le thème musical (La Danse Dees Chevaliers), aussi puissant qu’inquiétant, accompagne subtilement le soulèvement des femmes mises en scène dans l’extrait. Dans ces conditions, même la répétition infinie du nom du parfum donne l’illusion de s’incorporer dans la démarche artistique de la pub – agréable et astucieuse manière de maquiller la visée mnémotechnique de la campagne. Jean-Paul Goude recevra un Lion d’or à Cannes pour son travail sur Égoïste. La musique composée par Prokofiev sera quant à elle réutilisée par Chanel quatre ans plus tard (dans un spot viril et sexy) pour vendre la version platinium du flacon. On a oublié la fragrance du parfum mais pas le son et les images de l’élégant film de 1990.
Air France plane avec les Chemical Brothers
Asleep From The Day des Chemical Brothers rappelle quelques unes des belles rêveries soniques dessinés par Brian Eno dès le milieu des années 70. La chanson, transportée par la voix captivante de Hope Sandoval (Mazzy Star), sample d’ailleurs une bonne partie de l’atmosphère planante de Deep Blue Day, composé en 1983 par le pape de l’ambient. On retrouve donc toutes ces personnes inspirées et inspirantes sur la bande son de la pub Air France réalisée par Michel Gondry en l’an 2000. Chemical Brothers, Brian Eno, Hope Sandoval : passagers de luxe.
Perrier, source d’infuence
A la fin de la publicité de Gondry, l’avion attérit sur la platine pour remplacer le diamant et ainsi relancer la musique. L’effet visuel avait déjà été utilisé par Ridley Scott (!?) pour lâcher James Brown et sa Sex Machine dans un spot cosmique commandé par Perrier en 1991. Mais si la marque d’eau gazeuse s’est souvent démarqué en proposant des campagnes audacieuses et influentes, celle de 1976 garde une saveur particulière pour les téléspectateurs de l’époque. Plus pour sa métaphore explicite que pour l’extrait de Norma, l’opéra composé par Bellini en 1831.
http://www.youtube.com/watch?v=Yz95Yx46NjM
Moins sexuel mais toujours fidèle à son penchant pour les femmes qui prennent le pouvoir, Perrier se distingue à nouveau en 1990 en réunissant les sortilèges de Screamin’ Jay Hawkins, une femme conquérante et un lion finalement apprivoisé dans la savane. La puissance et la dimension féministe de la scène sont (encore une fois) l’œuvre de Jean-Paul Goude. Belle séance de dressage sous ces lignes.
2011 : Peugeot déterre Flash And The Pan
Autant vous prévenir d’emblée, il n’y a pas grand intérêt à regarder le spot de 2011 pour la Peugot 308. La pub déborde de lieux communs et le coup de foudre humide de la jeune dame pour une simple bagnole ne dénote pas vraiment des clichés habituels. L’écoute de l’extrait a pourtant le mérite de réveiller un agréable sentiment nostalgique chez les fans du versant élégant et dépouillé de la new-wave. Sur la bande son, on retrouve avec un bonheur mâtiné de surprise les Australiens de Flash And The Pan et leur précurseur Walking In The Rain qui date de 1979. Le morceau suit dans sa version intégrale ci-dessous, la reprise de Grace Jones est disponible à cette adresse.
http://www.youtube.com/watch?v=cJFB0roVxaM
The Beta Band, bon pour la santé
Pour une certaine mémoire collective, The Beta Band, immense folie écossaise née à la fin des années 90, restera à jamais associée à une publiicité pour vendre des laitages. La chanson est marquante. La discographie du groupe aussi. Squares utilisé pour la pub laitière de 2002 est extrait du deuxième album studio du Beta Band. Le groupe se séparera définitivement deux ans plus tard en léguant une collection de chansons psychédéliques et funambules, comme suspendues entre différentes humeurs et saisons. Dry The Rain est en écoute ici, Dr Baker vous est prescrit de ce côté. Déséquilibré, mais largement plus recommandé qu’une cure de fruits, de légumes ou de calcium.
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