Le nouveau film de David Fincher, « The Social Network », se dévoile un peu plus via un site viral, un tumblr et… Facebook.
Facebook déjà KO ? Dans la petite guérilla qui oppose le géant d’Internet à David Fincher, le réalisateur a, semble-t-il, pris un temps d’avance. Plus d’un mois avant sa sortie en salles (annoncée le 13 octobre en France), The Social Network envahit la toile alors que les responsables de Facebook ont préféré feindre l’indifférence. La branche marketing de Sony, qui distribue le film, a lancé en grande pompe un site officiel, mais aussi tout un réseau de promotion sur les sites communautaires.
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Dans une ambiance sonore assez anxiogène, le site officiel du film dévoile 46 nouvelles images en haute résolution classées par acteur. On y retrouve tout le casting : Jesse Eisenberg dans la peau du petit génie Mark Zuckerberg, Rooney Mara, Brenda Song, Andrew Garfield, Armie Hammer, Max Minghella et l’impayable Justin Timberlake, en jeune loup arriviste (Sean Parker, président de Facebook) qui lâche la punch line arrogante : « A million dollars isn’t cool, you know what’s cool ? A billion dollars. »
Le site publie l’ensemble des trailers déjà disponibles et un nouveau trailer (ci-dessous), mais aussi quelques documents supplémentaires : synopsis et informations de castings.
YouTube, Tumblr, et des critiques élogieuses
Un jour après le lancement du site officiel, Sony a autorisé la diffusion sur YouTube d’un morceau extrait de la bande originale que Trent Reznor (Nine Inch Nails) a composée pour le film.
On peut aussi suivre l’évolution du long-métrage de David Fincher via un Tumblr, qui réunit tous les articles de presses et les nouvelles informations sur le sujet. Le blog répertorie l’ensemble des critiques (élogieuses) déjà publiées aux Etats-Unis, dont l’article de Scott Foundas relayé sur le site du New York Film Festival.
Restait alors un obstacle de taille à The Social Network pour totalement tisser sa toile sur Internet : Facebook. Dès l’annonce du projet d’adaptation du livre de Ben Mezrich, La Revanche d’un solitaire, par David Fincher, les responsables du réseau social avaient décidé d’interdire à Sony la publicité sur leur site. Mais avec toute l’attente suscitée par le film, ce sont plus de 200 groupes qui ont été créés sur Facebook pour The Social Network. Le plus important comptabilise 29 000 membres. Facebook, c’est quand même « 500 millions d’amis », soit 500 millions de spectateurs potentiels.
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