Alors que le film de Greta Gerwig connaît un succès colossal, le géant du jouet ne compte pas en rester là. En plus d’une suite pour “Barbie”, plusieurs autres jouets devraient avoir droit à leur adaptation.
Comme avec les jouets produits en série et régulièrement relancés grâce un nouveau modèle, Ynon Kreiz, le PDG de Mattel, ne cache pas vouloir faire fructifier le succès au box-office de Barbie en en faisant une franchise à part entière.
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Si certain·es avaient encore un doute sur la nature commerciale et publicitaire de Barbie, les propos de Ynon Kreiz rapportés par Variety en disent plus sur sa vision purement industrielle du cinéma : “L’ambition de Mattel est toujours de créer des franchises cinématographiques.” Robert Brenner, le producteur de Barbie qui développe d’autres films pour Mattel, va dans le même sens : “Lorsque l’on crée un film, tout le monde espère pouvoir en faire une franchise. C’est ce que l’on espère : que ce cadeau s’inscrive dans la durée et qu’il continue à nous gâter.”
Produire des films en série
Le film et la marque ne font alors plus qu’un dans l’esprit d’Ynon Kreiz : “Barbie, en tant que marque, a de nombreuses itérations différentes. Les gammes de produits de Barbie sont larges. En plus de la figure principale, elle a de la famille, elle a beaucoup d’éléments dans son univers. C’est un univers très riche… C’est une marque très large et très élastique, en matière d’opportunités.” Si Greta Gerwig a déjà déclaré qu’elle ne souhaitait pas réaliser la suite de Barbie et préférait se concentrer sur une nouvelle adaptation du Monde de Narnia, reste à savoir si Margot Robbie et Ryan Gosling seront de retour en Barbie et Ken.
Outre Barbie, de nombreux films imaginés à partir de jouets devraient bientôt inonder les écrans… Déjà 14 films inspirés par des jouets Mattel sont en développement dont Barney, Polly Pocket réalisé par Lena Dunham avec Lily Collins, Hot Wheels, Thomas et ses amis et American Girl. Même le jeu Uno risque d’avoir droit à son adaptation… Face à ce délire industriel, le cinéma semble être le grand perdant de l’histoire.
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