Gaumont Pathé et Apple viennent de conclure un partenariat inédit dans l’histoire de l’exploitation : les détenteurs d’iPhone pourront acheter des tickets virtuels et les présenter devant des bornes afin d’entrer directement en salle.
C’est une première dans l’histoire de l’exploitation, en France et dans le reste du monde : dès le 29 juin – date de lancement de la fête du cinéma – dans les salles Gaumont et Pathé, le premier exploitant sur le territoire devant CGR et UGC, il sera désormais possible de passer son iPhone devant une borne pour pouvoir entrer dans la salle, en lieu et place du traditionnel ticket de cinéma. Plus besoin de passer par la file d’attente.
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Une mesure qui favorise les détenteurs d’iPhone
Pour ce faire, le spectateur doit remplir deux conditions : avoir un iPhone et utiliser Apple Pay, le service de paiement mobile d’Apple. Si la carte bancaire est déjà enregistrée dans le portefeuille numérique d’Apple (l’application Wallet), inutile de rentrer ses coordonnées bancaires à chaque fois, une simple vérification via le système de lecture d’empreinte digitale ou la reconnaissance faciale suffit. Une fois le billet acheté, il suffit de passer le téléphone devant une borne dédiée sans que l’écran du smartphone ait besoin d’être allumé.
Vers la une disparition des billets de cinéma ?
Si cette technologie ne concerne qu’Apple et les cinémas Gaumont Pathé, il ne fait aucun doute qu’elle se répandra d’ici peu à d’autres exploitants et à d’autres marques de téléphones. L’avenir se fera-t-il sans les billets de cinéma ? Gaumont-Pathé avait déjà amorcé la disparition des tickets en les remplaçant par ce qui s’apparente à des facturettes bancaires avec un papier très fin, qui se sont généralisés à la plupart des exploitants. Seuls les cinémas art et essai semblent faire de la résistance. Une chose est sûre, cette mesure fera gagner un temps consiédérable aux spectateurs pressés.
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