Ça a commencé avec un tweet, le 20 juillet: celui de l’internaute @JuWaves, qui, faisant un saut à Sephora, y trouve un comptoir de produits dits “ethniques”:
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Bon @Sephora faut qu’on parle. pic.twitter.com/Hsqp8ap8nu
— J. 🌊 (@JuWaves_) July 20, 2017
Un comptoir qui réunit des produits convenant aux peaux mates jusqu’à noires. Le terme “ethnique” est donc ici utilisé comme un grand fourre-tout pour tout ce qui n’est pas blanc.
Rappelons qu’une ethnie est un groupe qui “possède une structure familiale, économique et sociale homogène, et dont l’unité repose sur une communauté de langue, de culture et de conscience de groupe”, dixit le Larousse. Difficile de l’étendre à tout.e.s les noir.e.s de France et à leurs origines aussi diverses qu’il y a de pays à la population noire. Utiliser ce terme pour y mélanger toutes les couleurs de fond de teint, c’est lourd de sous-entendus.
Certains en tombent d’ailleurs des nues:
ETHNIQUE????????????? BIENTÔT ILS VONT METTRE TEINT TRIBU
— marcy me (@Bbwikicarter) July 20, 2017
Comment une marque internationale comme @Sephora peut ENCORE FAIRE ce genre de fautes en 20-fucking-17 ???!!! pic.twitter.com/OGR5185wjo
— AruWoman (@LauraBeye) July 20, 2017
Pendant que d’autres expliquent le problème:
La peau noire n’est pas mise au même niveau que la peau blanche. Y a ce raccourci « noire = ethnie ». Le sous entendu est clair.
— flemme queen (@artothethur) July 21, 2017
Ou font des hypothèses sur le pourquoi du comment de cette grossière erreur marketing:
Faut croire que ya PAS de racisé-es dans l’équipe dirigeante de @sephora sinon ils auraient dit euuuh « mauvaise idée » 😑😑😑 pic.twitter.com/hjgd1dx0Cv
— AruWoman (@LauraBeye) July 20, 2017
Et tentent le retournement de situation:
Imagine pour les blancs sa aurait été teint occidentale ou teint « marie antoinette » .. Franchement…
— Koudjidja (@ThWeirdLegs) July 20, 2017
Suite à la polémique déclenchée sur Twitter, le CM de la marque monde a rapidement réagi:
Thank you for bringing this to our attention. We recommend reaching out to Sephora France.
— Sephora (@Sephora) July 20, 2017
Reste à savoir si la filiale française va en faire autant. Certains restent dubitatifs:
Ça fait parti de la politique de Sephora France, ils n’ont jamais répondu aux revendications précédentes ainsi qu’au # #SephoraSoWhite
— Cinnamon Kandice (@BadGyalinette) July 20, 2017
Mathilde Saliou
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