“Seulement 4 mots peuvent rendre leur sourire aux femmes: ‘Je t’aime’ et ‘Soldes’”, si l’on en croit cette publicité du centre commercial McArthurGlen de Roubaix. Cette affiche, repérée et publiée sur le compte Twitter Pépite Sexiste le 10 janvier, s’est attirée les foudres des internautes, dont celles de la députée LREM de Roubaix et Wattrelos, Catherine Osson.
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Roubaix, 2019 👌 pic.twitter.com/1Ljk2jLw1v
— Pépite Sexiste (@PepiteSexiste) 10 janvier 2019
👏🏻 Est-ce qu’un jour on va progresser et arrêter les préjugés ? 🤔
— Juliette B (@JuBoutmzg) 10 janvier 2019
En 2019! Encore et toujours. 😤😤😤 pour les soldes d’été il faudra indiquer que notre point G est au bout du mot shopping, comme ça on aura vraiment touché le fond! https://t.co/QWFBFUmdYH
— Osson Catherine (@OssonCatherine) 10 janvier 2019
Face aux centaines de partages sur Twitter, l’enseigne a fini par réagir. Après avoir plaidé dans un premier temps l’humour, elle a finalement présenté ses excuses: “Nous sommes sincèrement désolés que ce message semble sexiste. Cela n’est en aucun cas notre état d’esprit et pour corriger cette maladresse nous le retirerons immédiatement”. Christophe Goret, directeur du centre commercial, s’est justifié auprès du journal La Voix du Nord: “Tous les panneaux étaient sur un ton humoristique, on n’a pas du tout pensé que cela pouvait être pris pour du sexisme. Ce n’est qu’après coup qu’on a compris que cela pouvait prêter à confusion, on a assumé, on s’est excusé et on l’a retiré.” Il a également précisé que le message avait été validé par l’ensemble de l’équipe marketing, composé de “huit femmes et un homme”. Le chemin vers une publicité non sexiste est encore long…
Réponses de McArthurGlen, en deux étapes :
1) c’est « seulement de l’humour » 👎
2) excuses et retrait de l’affiche 👍 pic.twitter.com/XPtwjmjzv0— Pépite Sexiste (@PepiteSexiste) 10 janvier 2019
Le panneau a bien été changé ! Merci à @brenoul pour la photo. pic.twitter.com/GRkh0bg78F
— Pépite Sexiste (@PepiteSexiste) 10 janvier 2019
Wendy Le Neillon
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