Grossophobie, sexisme, culture du viol, voilà à peu de choses près de quoi est faite la communication de la chaîne de restauration Bagelstein. L’humour du numéro 1 du bagel n’est pas du goût d’Insomia, un nouveau collectif féministe qui appelle au boycott de la marque. Interview.
“Le sexisme tue les femmes”, c’est le message que le nouveau collectif féministe Insomnia a tagué sur les vitrines des magasins Bagelstein parisiens dans la nuit du 16 au 17 juin dernier. La franchise de bagels qui a vu le jour, il y a maintenant cinq ans, à Strasbourg, est accusée par plusieurs associations féministes de sexisme, grossophobie, homophobie et racisme pour ses publicités. Rien que ça. En effet, l’un des slogans de l’enseigne encourage la culture du viol -“L’amour c’est sportif surtout quand un des deux ne veut pas.”-, un autre les violences faites aux femmes -“Un homme amoureux ne brisera jamais le coeur d’une femme. Mais son cul peut-être.” Le rapport avec le bagel? On a beau chercher, on ne trouve pas.
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Des jeunes en prison après une altercation pour des affiches sexistes de Bagelstein https://t.co/pKXtHU3TfU pic.twitter.com/Ox9Qqr3E53
— Assma Maad (@Assma_MD) 2 juin 2016
Après une manifestation organisée par le collectif Féminismes à Rennes et une plainte des Chiennes de garde, le collectif féministe Insomnia, qui tient à conserver l’anonymat, a décidé de changer de méthode. On leur a posé quelques questions.
Qu’est-ce que le collectif Insomnia?
C’est un collectif féministe qui lutte contre le marketing sexiste, homophobe et haineux. Nous nous sommes formées ce mois-ci en entendant parler du cas Bagelstein dans la presse, ça a été le déclencheur. Nous sommes un corps de femmes, des féministes de 18 à 45 ans, nous agissons en tant que groupe, nous ne voulons pas révéler notre identité. Par nos individualités, nous formons un tout. Ensemble, unies, nous sommes plus fortes. Ce n’est pas vraiment de l’anonymat puisque le collectif, nous le montrons à travers nos actions.
“Insomnia, parce que nous n’arrivons pas à dormir face à tous ces propos sexistes, misogynes, homophobes et haineux que l’on retrouve un peu partout.”
Pourquoi ce nom, Insomnia?
D’abord parce que nos actions se font de nuit, et surtout, Insomnia, parce que nous n’arrivons pas à dormir face à tous ces propos sexistes, misogynes, homophobes et haineux que l’on retrouve un peu partout. Quand on se bat pour une cause, on ne peut plus s’endormir, on a toujours les yeux ouverts, on est sans cesse aux aguets, prêtes à agir.
Quel est le but poursuivi par Insomnia?
Interpeller les marques et les enseignes qui utilisent une communication marketing sexiste. Nous agissons par le biais d’actions d’affichage d’ampleur, pacifiques, coordonnées et nocturnes. Notre but est de mettre la lumière sur ce qui se trouve tous les jours sous nos yeux, pour que chacun prenne conscience de la gravité de ces propos et boycotte ces enseignes.
Y aura-t-il d’autres actions?
Bagelstein était la première, mais pas la dernière action d’Insomnia. Les marques qui recourent à des procédés marketing sexistes, ce n’est pas ce qui manque… On a du pain sur la planche, une longue suite d’actions est à venir. Nous n’avons pas de date précise, mais nous savons qu’elles ne se feront pas tarder.
Propos recueillis par Virginie Cresci
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