“Elle est cloche mais au moins elle est belle”: voilà le slogan sexiste qui s’affiche sur la nouvelle campagne d’affichage d’Ikea. La marque suédoise nous sert donc le banal cliché de la jolie potiche, un classique dans la publicité, même en 2015, pour vanter les “mérites” d’une cloche à fromages.
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Avant Ikea, il y a eu Leroy Merlin, le site de rencontres Casual Dating, le constructeur automobile Renault, Perrier, la marque de lingerie Agent Provocateur, la SNCF et on en passe. S’il y a des exceptions -parfois la pub prend le parti du féminisme-, elles sont malheureusement trop rares. Ikea, sache-le, on préfère quand tes publicitaires parodient les pubs d’Apple.
R.C.
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