Si vous ne deviez voir qu’une seule vidéo aujourd’hui, ce serait le clip de promotion de la nouvelle ligne make-up de Rihanna, qui met en scène des mannequins de toutes origines.
Le lancement de Fenty Beauty est prévu pour le 8 septembre, mais le buzz est déjà là. Et pour cause: le clip de promotion, en ligne depuis quelques jours -et dont le montage donne envie d’aller clubber-, met en scène des jeunes femmes aux origines très variées, arborant un maquillage aux teintes naturelles. Métisse, asiatique, rousse, brune, noire ou blonde: toutes les femmes du monde pourront s’y identifier. On y voit même une mannequin voilée américo-somalienne, la superbe Halima Aden. En 2016, elle était la première femme à porter un burkini et un hijab à un concours de beauté aux États-Unis.
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Ce n’est pas un hasard si la marque a pour punchline “Beauty for all”. Fenty Beauty proposera en effet des teintes adaptées à toutes les carnations, chose assez rare dans l’industrie cosmétique où les peaux noires sont parfois délaissées. Sur YouTube et Instagram, elles sont nombreuses à avoir exprimé leur enthousiasme vis-à-vis de la diversité exhibée par le clip. Avec sa “nouvelle génération de beauté”, Rihanna entend bien laisser son empreinte dans le monde de la mode et de la beauté.
Sophie Kloetzli
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