Cheek passe en revue (de Web) une actu internationale.
La marque de prêt-à-porter ibérique Desigual fait scandale en Espagne suite à un spot télévisé diffusé le 1er mai à l’occasion de la fête des mères -qui a lieu là-bas plus tôt que chez nous. Connue pour ses campagnes publicitaires sulfureuses et ses seminaked party où l’enseigne invite les clients à venir en sous-vêtements en échange d’une tenue offerte, Desigual a frappé encore plus fort -si l’on ose dire-, dans une vidéo mettant en scène le top model Isabel Cañete.
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On y voit d’abord le mannequin se trémousser devant son miroir et glisser un coussin sous sa robe chamarrée pour simuler une grossesse. Puis cette dernière s’empare d’une aiguille pour percer des préservatifs. Sourire aux lèvres, elle poursuit sa petite danse avant de lancer un “oups” accompagné d’une moue boudeuse. Un écriteau apparaît: “Feliz dia de la madre” (“Joyeuse fête des mères”), puis le slogan de la marque, “La vida es chula” (“la vie est cool”). On est en mesure de se demander à quoi pensaient les publicitaires en créant un spot aussi irresponsable, qui utilise de surcroît le hashtag #tudecides (tu décides), triste écho aux débats concernant la loi sur l’avortement. En plus de véhiculer une image péjorative de la femme qui apparaît comme conspiratrice en faisant un enfant dans le dos de son conjoint, cette campagne nauséabonde minimise l’importance du préservatif face au maladies sexuellement transmissibles. La honte.
M.D.
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