On avait été habituées à mieux. D’ordinaire, les campagnes Dove sortent du lot et interpellent. Aujourd’hui, la marque de savons et de cosmétiques, familière des films publicitaires destinés à redonner aux femmes confiance en elles, poste sur YouTube un nouveau spot.
{"type":"Pave-Haut2-Desktop"}
Intitulée Patch, cette campagne met en scène une psychologue, Ann Kearney-Cooke, spécialiste de l’image corporelle qui propose à différentes femmes de tester “un produit révolutionnaire”: RB-X, un patch beauté. Ce dernier est supposé “améliorer la perception des femmes de leur beauté”. Bon, déjà, on bloque un peu: qui peut bien croire qu’un simple patch collé sur le bras durant une semaine ou deux peut vous faire sentir plus belle? Pourtant, toutes celles qui apparaissent dans la vidéo ne se posent aucune question et semblent y croire dur comme fer. Du coup, elles passent au mieux pour des personnes naïves, au pire pour des connes.
Du coup, les femmes passent de nouveau pour des idiotes finies qui n’ont pas pensé une seule seconde que ce patch ne pouvait être qu’un leurre.
À la fin du spot, alors que toutes celles qui ont testé le produit viennent dire qu’elles se sentent plus belles grâce à lui, la psychologue leur apprend -ô surprise- qu’il n’y a rien dans le patch et qu’il s’agit d’un placebo. Et là, c’est l’étonnement général, des larmes pour quelques unes -le pathos n’est jamais loin des campagnes Dove. Du coup, elles passent de nouveau pour des idiotes finies qui n’ont pas pensé une seule seconde que ce patch ne pouvait être qu’un leurre.
Si le message de la campagne est intéressant -l’estime de soi aide à se sentir mieux dans sa peau-, la façon de le faire passer est définitivement maladroite. Dove, on attend mieux la prochaine fois.
J.T.
{"type":"Banniere-Basse"}
