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“Ensemble, montrons au monde que ‘faire quelque chose #CommeUneFille’ est tout simplement incroyable”: voilà comment Always communique sur les réseaux sociaux pour sa nouvelle campagne vidéo. Objectif? Faire en sorte que l’expression “comme une fille” ne soit plus perçue comme une insulte.
Pour une fois, une marque ne prend pas le parti du sexisme mais celui du féminisme. Et c’est assez rare pour être signalé, la pub ayant une fâcheuse tendance à véhiculer les pire clichés sur les femmes. On se souvient notamment du dernier spot de Perrier ou encore des affiches d’Eden Park. La campagne d’Always serait-elle annonciatrice d’une nouvelle ère, dans laquelle le sexisme n’aurait plus sa place pour vendre des produits? On aimerait penser que oui.
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