Le Paradox Museum va ouvrir ses portes à Paris le 18 mai. Centrée autour des illusions d’optiques, cette exposition immersive semble vivre pour les caméras.
C’est LA sortie du printemps, tout le monde en parle. Plusieurs articles (de promotion, ou pas) ont été publiés ces derniers jours sur l’ouverture du Paradox Museum. Après s’être implantée à Oslo, Stockholm, Barcelone ou Miami, c’est sur les réseaux sociaux que l’exposition explose.
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“Ici, nous titillons votre esprit pour le plaisir. Rien n’a de sens, et pourtant tout est totalement réel.” Voici la description du Paradox Museum. C’est le terme “musée” qui titille. Ici, parcours insolites, expérience sensorielle et illusions d’optique sont les mots-clés de l’exposition. Est-ce réellement un musée, ou bien un parc d’attractions ? Parce qu’en tout, plus de 90 installations, dont plus d’une dizaine exclusive pour la France, sont étalées sur 1 700 mètres carrés et trois étages. Le tour dure 1h30 et le ticket coûte 27 euros pour les adultes et 22 euros pour les enfants. Le musée n’est-il pas censé être gratuit pour les moins de 26 ans ?
Se cultiver ou se montrer sur les réseaux sociaux ?
Le selfie est placé au centre de l’expérience. Les pages Instagram du musée, une pour chaque ville, détiennent entre 1 000 et 15 000 abonné·es. En regardant les publications sur lesquelles les comptes sont identifiés, on trouve des centaines de photos et de vidéos présentant des illusions d’optique. De quoi connaître le musée par cœur, sans même avoir à y mettre un pied.
“Vos photos et vidéos seront des souvenirs forts et feront sensation sur vos réseaux sociaux.” Le Paradox Museum promeut son exposition en étalant l’idée que celle-ci cartonnera sur les réseaux sociaux des visiteur·ice.s. Les revues et articles qui la présentent utilisent la même technique. CNews, par exemple, recommande de venir à plusieurs : “Le conseil serait de venir au moins à trois personnes, afin de pouvoir profiter pleinement des décors (avec deux ‘acteurs’ et un qui gère la prise de vue).” Ou bien, FranceInfo écrit : “La visite est aussi l’occasion d’épater famille et amis en réalisant des clichés surréalistes et insolites, parfaits pour des mises en scène sur les réseaux sociaux.” Un petit dernier pour la route, le magazine Outgomag – qui s’occupe des bons plans à Paris -, décrit : “C’est une des expériences les plus partagées sur les réseaux sociaux comme sur la plateforme TikTok, dans les villes où elle est déjà présente. De quoi mettre l’eau à la bouche de ceux qui ne peuvent pas encore en profiter.” Plus qu’un musée, c’est une page Instagram version 3D.
Expérience singulière
L’évènement est nommé “flagship” dans les rubriques, ou “vaisseau amiral” en français. “C’est un outil de stratégie à fort potentiel pour les marques. Il s’agit d’un magasin qui représente la marque et transmet la notoriété d’une société”, selon la BNP Paribas Real Estate. C’est un peu un produit vedette.
Si la rétrospective est prévue dans six nouvelles villes, c’est sûrement pour une bonne raison . L’expérience est singulière et permet de passer un agréable moment en famille ou avec des ami·es. À chacun·e de voir si le détour en vaut la chandelle, ou si les vidéos sur Tiktok suffisent.
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