Uniqlo lance sa collection de vêtements pour musulmanes aux Etats-Unis

Uniqlo continue sa conquête du marché de la mode musulmane. En juillet 2015, le géant japonais proposait une ligne de vêtements chastes à destination des musulmanes  de l’Asie du Sud-Est. Cette année, il réitère l’opération mais sur le sol américain.

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« Se vêtir correctement demande beaucoup d’ingéniosité lorsque les vêtements ne sont pas conçus pour vous. Créer une collection aux lignes simples était le meilleur moyen d’atteindre le plus grand nombre de femmes qui se sentent souvent négligées », expliquait la créatrice Hana Tajima à Mashable, en juillet 2015, lors du lancement, en collaboration avec Uniqlo, de sa ligne de pièces « modest », autrement dit pudiques à destination des femmes musulmanes de l’Asie.

Toujours dans cet objectif d’élargir son public, le duo propose une nouvelle collection pour le printemps-été 2016, disponible en ligne à partir du 26 février, et au sein de la boutique Uniqlo de New York, mais cette fois à destination des consommateurs américains. Le vestiaire, qui se veut avant tout confortable et simple, inclut évidemment les vêtements traditionnels musulmans, comme le hijab (voile qui laisse le visage découvert), le kebaya (la blouse traditionnelle), et la jubba (longue chemise). Mais pas seulement, il y a aussi des jupes et robes mi-longues, des pantalons fluides ou ajustés. Une diversité à laquelle est attachée la créatrice anglo-japonaise, convertie à l’islam à 17 ans : “La pudeur varie d’une personne à l’autre, et ne se rapporte pas juste au hijab. Il s’agit en fait de proposer des silhouettes amples et plus couvrantes », explique-t-elle au Huffingtonpost. Les prix se veulent également accessibles, puisqu’ils varient de 9,99  à 59,90 dollars.

Comme Dolce et Gabbana, qui a lancé une collection de voiles, et H&M, qui a commencé à intégrer des modèles musulmans dans ses campagnes internationales, Uniqlo a sans doute flairé un marché musulman plus que prometteur. Selon le rapport Global Islamic Economy de Thomson Reuters, la communauté musulmane mondiale a dépensé 266 milliards de dollars en vêtements et chaussures en 2013. Ces dépenses devraient atteindre les 484 milliards en 2019. Pour autant, sur le site Fashionista, Hana Tajima suggère à l’industrie de la mode de voir au-delà des considérations économiques, « pour s’intéresser au pourquoi une femme veut s’habiller d’une certaine façon, et ce, sans s’occuper de l’étiquette religieuse ou culturelle ».