La marque de luxe Miu Miu a dû retirer une image de sa campagne publicitaire printemps/été 2015 suite à l’interdiction prononcée par l’autorité de régulation de la publicité au Royaume-Uni (ASA). « Irresponsable », cette publicité ? C’est le débat qui anime le monde de la mode depuis qu’elle a été bannie de l’édition britannique de Vogue hier. On lui […]
La marque de luxe Miu Miu a dû retirer une image de sa campagne publicitaire printemps/été 2015 suite à l’interdiction prononcée par l’autorité de régulation de la publicité au Royaume-Uni (ASA).
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« Irresponsable », cette publicité ? C’est le débat qui anime le monde de la mode depuis qu’elle a été bannie de l’édition britannique de Vogue hier.
On lui reproche de montrer une enfant déguisée en femme adulte, dans une pose sexuellement suggestive. Et l’autorité compétente en matière de publicité au Royaume-Uni vient de donner raison a cette plainte, arguant que le mannequin portait un maquillage minimal et que ses vêtements apparaissaient légèrement trop grands. « Nous avons considéré que ces éléments donnaient l’impression qu’elle avait un âge inférieur à 16 ans » stipule le jugement. Associée à la pose controversée, cette apparence de jeunesse incite à penser que l’image présentait une enfant d’une manière sexuelle, ce qui peut constituer une infraction grave et justifie de fait l’interdiction.
Pourtant la mannequin en question a 22 ans. Et elle a même joué dans Nymphomaniac, le film – sexuellement explicite pour le coup – de Lars von Trier. Mia Goth semble donc être une adulte parfaitement consciente d’elle-même, et en aucune manière une petite fille à protéger de son propre regard, ni de celui d’autrui. Autre fait troublant, la publicité censurée faisait partie d’une campagne dans lesquelles Imogen Poots et Marine Vacth apparaissent dans des tenues similaires, également prises en photo par le très renommé Steven Meisel.
La controverse sur cette image relance par ricochet le débat sur l’âge des mannequins, sujet ô combien sensible pour la mode. Il concerne précisément leur vulnérabilité face à l’impératif de la minceur, et à la glorification du corps prépubère qui s’ensuit. Miuccia Prada, la fondatrice et designer de Miu Miu, n’est elle-même pas étrangère au sujet, ayant fait défiler une mannequin âgé de seulement 14 ans pour sa collection automne/hiver 2015.
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