Réalisée par l’agence eMarketer, une étude montre que le réseau social Twitter a généré plus de profit que son concurrent Facebook pour l’année 2012.
Une étude menée par le cabinet eMarketer indique que Twitter génèrera pour l’année 2012 129,7 millions de dollars contre 72.7 millions pour Facebook. Les deux réseaux sociaux ayant un modèle économique basé sur la publicité, cet écart s’explique par leur gestion différente des annonces.
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Une question de visibilité de la publicité sur mobile
Pour l’affichage de la publicité, Facebook utilise des annonces publiées sur le côté droit de la page qui n’apparaissent pas sur les téléphones mobiles. Twitter, en revanche, propose un modèle proche des liens sponsorisés de Google. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur le réseau, des tweets sponsorisés – appelés « promoted tweets » – qui émanent de marques commerciales apparaissent en tête des résultats de la recherche, même sur les téléphones portables.
Ces tweets sponsorisés sont « ciblés » par les annonceurs en fonction du profil des utilisateurs et de leurs centres d’intérêt.
Facebook devant Twitter dès 2013 ?
Facebook va tenter de rattraper son retard avec la mise en place de nouveaux produits publicitaires spécifiques aux téléphones mobiles dans les mois à venir. eMarketer estime que dès l’an prochain, Facebook pourrait « dépasser Twitter avec une marge importante » en générant 387 millions de dollars grâce à la publicité via mobile. En 2014, d’après les projections de l’agence, le réseau social créé par Mark Zuckerberg pourrait encore progresser, pour atteindre 629,4 millions contre 444,1 millions pour Twitter, devenant ainsi le numéro deux du marché derrière Google.
Pour l’instant, c’est Google qui domine la publicité via mobile avec 54,4% du marché (1 milliard 423 millions de recettes pour 2012).
Twitter a désormais 500 millions d’utilisateurs dans le monde tandis que Facebook en compte près de 955 millions.
Les deux réseaux sociaux doivent parvenir à monétiser leur base d’utilisateurs pour en retirer des revenus publicitaires en particulier lors des connexions depuis un appareil mobile, un marché en pleine expansion.
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