D’après le site AdAge, Twitter aura développé des pubs géolocalisées d’ici là fin de l’année. Le site de micro-blogging rattrape son retard et compte bien augmenter ses revenus publicitaires.
Twitter avait déjà affiné sa stratégie publicitaire en proposant à ses annonceurs un service de ciblage par mots-clés des tweetos. Désormais, ils pourront proposer des messages sponsorisés en fonction de la position géographique des utilisateurs.
{"type":"Pave-Haut2-Desktop"}
En quête d’hyper-cyblage
La géolocalisation via les réseaux sociaux existe depuis le début des années 2000, mais elle connaît un véritable boom depuis l’arrivée des « téléphones intelligents ». Dans une étude publiée en février 2013, le réseau social américain insiste sur la prédominance du téléphone sur l’ordinateur dans les pratiques de ses utilisateurs. En effet, ceux-ci, par exemple, utilisent trois fois plus Twitter pendant qu’ils font du shopping que chez eux. Une utilisation idéale pour les marques désireuses de booster les ventes d’un magasin en particulier, en appâtant des clients potentiels grâce à une offre spéciale, ou des réductions lancées au bon moment sur l’application. Plus besoin de panneaux d’affichage: la « m-publicité » (ou publicité mobile) est aussi moins chère puisqu’elle rappelle aux clients la présence d’une enseigne à proximité.
L’objectif ? Affiner le ciblage des consommateurs potentiels. Un service d’ores et déjà développé par le site de micro-blogging pour les annonceurs : ils peuvent depuis quelques mois “cibler les utilisateurs qui partagent les centres d’interêts des followers d’un compte Twitter”, ou orienter leur démarchage selon le sexe et les hobbies des utilisateurs. Non sans rappeler la concurrence acharnée dans laquelle il est engagé avec son grand concurrent, Facebook. Ce dernier, qui est au point sur les annonces publicitaires, avec plus d’un million d’annonceurs actifs.
La pub mobile : pari relevé pour Twitter
Twitter a réussi son coup. Son fondateur, Jack Dorsay, peut désormais compter sur les nouveaux revenus que lui apportera cette nouvelle application. Selon le cabinet e-Marketer, ses recettes publicitaires atteindraient près de 600 millions de dollars cette année, dont un peu plus de la moitié (53%) proviendrait des pub mobiles. Alors que le réseau social aux 140 signes n’hébergeait pas encore de publicité en 2011, il a imposé son changement de stratégie l’année suivante, sur un marché alors largement dominé par Google (1,4 milliards de revenus publicitaires en 2012). Twitter dépasse ainsi Facebook dans sa course à l’innovation. Par ailleurs, les annonceurs américains n’ont sûrement pas raté la mis en place de Twitter Ads, une plateforme publicitaire en libre-service accessible sur tout le continent, depuis mai dernier.
Le suspense règne. Selon le site AdAge, Twitter n’a pas voulu dévoiler la date précise de la mise en place de l’application. Elle pourrait être effective dès le 4ème trimestre de cette année.
{"type":"Banniere-Basse"}
