Les créatrices de Green Barbès, Hélène Ségol et Clémentine Buren, ont décidé de se lancer dans la cosmétique avec leur marque de crèmes naturelles et éco-responsables, à fabriquer chez soi.
Au commencement est une boîte verte – on annonce la couleur – où se trouvent des petits flacons numérotés. Ambiance kit de petit chimiste, Green Barbès propose des produits naturels, éthiques qui se conçoivent façon DIY chez soi. Clémentine Buren et Hélène Ségol, les deux créatrices, ont travaillé 10 ans dans la publicité avant de mettre leurs carrières de côté pour créer Green Barbès il y a trois ans. Dédiée désormais à la cette nouvelle activité, Clémentine Buren est même retournée sur les bancs de la fac pour étudier la botanique – les plantes et les huiles essentielles, eaux vives et autres miracles de la nature que les deux femmes utilisent en force dans leurs cosmétiques. Hélène garde un pied dans les milieux de la production publicitaire, un travail demandant des compétences en communication et esthétisme qu’elle insuffle en grande partie dans Green Barbès et ses flacons au style épuré.
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Aussi pétillantes que le vert emblème de leur marque, les deux créatrices ont un concept qui intrigue autant qu’il séduit : éco-responsable avec une politique de réduction des déchets, des produits naturels sélectionnés avec soin et un assemblage maison des produits qui donne l’impression d’avoir un peu participé, aussi. “Une aventure humaine« , comme le résument Hélène et Clémentine.
Cosmétique green et zero déchet
Il aura fallu trois ans à Clémentine Buren et Hélène Ségol pour développer Green Barbès, en l’imaginant le plus “zero-waste” possible : “On voulait des contenants jolis, qui donnent envie de les garder ou de les réutiliser ensuite. Ils sont en verres et les bouchons en bakélite, donc on peut les conserver ou les recycler. Il nous a fallu beaucoup de recherches afin d’y arriver ; au premier essai, les bouchons – d’un fournisseur différent des flacons – ne correspondaient pas à la taille des bouteilles, il a fallu recommencer !”
Pour ce qui est des crèmes, elles se préparent à la maison une fois le kit acheté avec un bol et une cuillère. Grace aux instructions détaillées du dépliant et aux numéros sur les flacons, la recette est simplissime – “Et ça fait les bras !”, ajoute Clémentine Buren. On notera que même l’eau, base des deux crèmes, est enrichie en actifs hydratants et nourrissants, pour un produit 6 à 8 fois plus riche que les cosmétiques classiques.
A l’issue des péripéties quasi-culinaires de préparation, une pâte blanche qui a bien la tête d’une crème, que l’on glisse ensuite dans les pots vides prévus à cet effet. Parfum agrumes, vanille, lavande et romarin, on a franchement envie d’en manger. Il y aura bien un conservateur, du parfum, de l’émulsifiant dans les ingrédients, mais toujours naturels : “Les formules Green Barbès sont conçues sans paraben, sans colorant, sans conservateur synthétique, sans fragrance artificielle.” On notera aussi une traçabilité totale sur chacun des composants de tous les flacons.
“La Cour des Grands”
Leurs usines de fabrication sont installée dans la Cosmetic Valley, région au sud de paris où se regroupent les plus grandes enseignes beauté. Adoubées par LVMH Recherche et soutenues à leurs début par une professionnelle en pharmacie, Béatrice Belle qui les a félicitée une fois leur kit fini pour la qualité des produits, il semble qu’Hélène et Clémentine puissent être contentes de leur premier né : “On entre dans la Cour des Grands dès le premier essai… et ça fait du bien !” commente Clémentine.
Les deux entrepreneuses sont en train de développer deux nouveaux concepts, dans la philosophie naturelle qui les caractérise. Un déodorant naturel et un beurre de karité fouetté, une émulsion façon chantilly aux actifs d’agrume enrichi en huile de colza sont à prévoir dans les catalogues prochainement. Des projets en collaboration avec d’autres marques parisiennes sont à venir également, toujours dans le 18ème arrondissement.
Green Barbès à retrouver ici.
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