Après Ken et Barbie de Mattel, Greenpeace s’en prend au constructeur automobile Volkswagen. Devenez un Jedi pour combattre la marque allemande : telle est l’idée proposée par le lobby pour sa nouvelle campagne intitulée « The Dark Side ». Parodiant la publicité de base, l’organisation internationale dénonce le double jeu de Volkswagen en matière de développement durable.
On a tous vu le spot publicitaire de Volkswagen avec un jeune garçon déguisé en Dark Vador. Créant le buzz sur Internet, elle a été visionnée plus de 37 millions de fois sur Youtube.
Mais si la vidéo a fait sourire plus d’une personne, Greenpeace lance une nouvelle campagne contre la marque allemande en parodiant cette même publicité.
Avec Chewbacca, Yoda, la princesse Leila, jedi et les sabres lasers, Greenpeace sort la grosse artillerie dans son nouveau spot (intitulé « The Dark Side ») visant à combattre Volkswagen.
Dans un communiqué mis en ligne lundi, le lobby met en évidence les raisons de son mécontentement et explique que le groupe automobile est accusé « de s’opposer à deux lois européennes stratégiques pour la protection du climat : la revalorisation de l’objectif de réduction des émissions, et l’adoption de normes plus strictes en matière de performance énergétique des véhicules ». Sans ces mesures, la Terre risquerait de connaître le même sort que la planète Aldérande : être détruite par l’Étoile Noire.
Plus sérieusement, Greenpeace ajoute que « la plupart des véhicules du groupe Volkswagen comptent toujours parmi les plus polluants d’Europe ».
Sur le site de l’organisme, l’atmosphère de Star Wars est omniprésente. En plus d’un design adapté, elle invite les internautes à devenir un jedi et à rejoindre « la Rébellion » pour éloigner VW de son côté obscur. Pour cela, il suffit de signer un manifeste. En un jour, près de 90 000 internautes ont déjà rejoint la communauté jedi.
Ludique et amusante, cette opération n’est pas la première du genre. L’association de protection de l’environnement a beaucoup fait parler d’elle. Il y a quelques semaines, elle a lancé une campagne efficace contre Mattel. Dans une vidéo, Barbie se fait larguer par Ken parce qu’elle est complice de déforestation. Par ce spot, le lobby dénonce l’usage abusif des emballages de jouets, ces derniers favorisant la destruction de la forêt indonésienne.
http://youtu.be/eEXK2Md_YNE
En 2010, Greenpeace avait déjà lancé une publicité similaire contre Nestlé et ses barres chocolatées Kitkat. Dans ce cas précis, elle dénonce l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales dans la fabrication de certains de ses produits.
Force est de remarquer tout de même que cette guerre numérique n’est pas récente. En 2008, l’organisme luttait déjà contre l’utilisation d’huile de palme dans des produits cosmétiques et hygiéniques. La marque Dove en a fait les frais.
Avec humour et images chocs, Greenpeace sait créer le buzz. Outre ses actions sur le terrain, ses faux spots publicitaires risquent encore de faire parler d’elle dans les années à venir.
Laura Adolphe