La société Hé oH lance une nouvelle technique de marketing dans des cafés, des agences de locations de voitures et des hôtels. Le concept : « offrir aux clients un verre d’eau financé par la publicité qui y figure ». Aujourd’hui, les publicitaires rivalisent de créativité pour mettre leurs produits sur le devant de la scène. Petit inventaire des trouvailles les plus étonnantes (et pas toujours convaincantes).
• La plus punk
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Le guérilla marketing est le lieu de tous les excès. Dans cet art de la publicité non conventionnelle, le but est de faire parler d’un produit ou d’une marque, coûte que coûte et à petit budget. Zoo York, emblème streetwear américain, en fait la démonstration parfaite. En 2008, un crew de skaters et bikers pro débarquent dans Wall Street, quartier des affaires new-yorkais, pour y répandre des centaines de cafards avec le logo de la marque tagué sur leur carapace. Les traders ont dû apprécier.
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• La plus maso-technologique
Il y a quelques années, le tatouage publicitaire a commencé à faire des émules de l’autre côté de l’Atlantique. La société canadienne TatAd saisit la balle au bond et développe un commerce lucratif. Le principe est simple : une personne se fait tatouer le logo d’une marque sur une partie visible du corps et gagne de l’argent. Souvent plusieurs milliers de dollars. Ce phénomène s’adapte aujourd’hui à l’évolution technologique. Ainsi, à l’été 2011, le tatoueur K.A.R.L. en collaboration avec la marque de whisky Ballantine’s fait tatouer un QR Code sur le torse d’un client. Quelques minutes de douleur pour un résultat inédit et bluffant : le premier tatouage animé.
• La plus attentionnée
Début janvier, l’hiver bat son plein. Entrainant son lot habituel de rhumes et de grippes. Kleenex, en partenariat avec une agence de publicité israélienne, lance alors « Feel Good« , une campagne de marketing viral très rusée. Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs malades sont identifiés grâce à leurs statuts dans lesquels ils se déclarent souffrants. Puis, par le biais des réseaux d’amis, leur adresse postale est récupérée afin de leur envoyer un kit de rétablissement. Le kit contient une boîte de mouchoirs, un plaid et des chocolats. Sans oublier une petite note personnalisée. Succès total pour l’opération. Les destinataires sont ravis et en parlent sur la toile.
• La plus hollywoodienne
En avril, un énorme bouton rouge est placé au centre d’une place dans une petite ville belge. Avec pour unique consigne : « Poussez pour plus de drame ». Une scène étrange qui intrigue et attise vite la curiosité des passants. L’un d’eux enclenche le mécanisme et c’est un véritable scénario de film d’action qui se déroule sous les yeux des quidams médusés. Tout ça pour quoi ? Le lancement de la chaîne de films d’action TNT chez le fournisseur national Telenet. Spectacle assuré et buzz énorme sur la toile.
http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw&feature=player_embedded
• La plus canine
Les humains ne sont désormais plus les seules cibles des annonceurs. Nos amies les bêtes se voient placées au cœur du système publicitaire. L’an passé, le groupe alimentaire Nestlé a mis au point un spot télévisé destiné aux chiens. Comment appâter le fidèle compagnon de l’homme devant le poste ? En diffusant des sons spécifiques (dont le couinement d’un jouet en plastique) et uniquement audibles par l’animal tout au long de la pub. Gadget mais astucieux.
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