Vendredi 10 mai, Elon Musk a annoncé avoir choisi Linda Yaccarino pour diriger Twitter à ses côtés. Mais qui est-elle ?
Linda Yaccarino, puissante femme d’affaires, est une lueur d’espoir pour Twitter.
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Après vingt ans de travail pour le groupe Turner – propriétaire de CNN – en tant que directrice de la publicité et des partenariats, Linda Yaccarino quitte son poste pour être aux côtés d’Elon Musk.
Elle a étudié à l’université de Penn State (Pennsylvanie, Etats-Unis) et y a découvert l’économie de l’audiovisuel et s’est passionnée pour la monétisation des contenus. Depuis, elle n’a pas rompu avec le monde des médias.
Sa rencontre la plus récente avec Musk fut le présage de son embauche. Lors d’une interview qu’elle a menée avec le créateur de Tesla à Miami, elle lui a donné des conseils sur la mobilisation des annonceurs pour Twitter, qui ont largement abandonné la plateforme suite aux nouvelles réglementations du média. Peu après, NBCUniversal a publié sa démission dans un communiqué.
Un profil controversé
Cette femme de 60 ans a fait effet sur les réseaux sociaux, sur Twitter notamment, après l’annonce d’Elon Musk. L’extrême droite complotiste américaine la critique en raison de son soutien à la vaccination contre le Covid-19 et parce qu’elle dirige un groupe de travail au sein du Forum économique mondial, objet de multiples théories du complot.
D’un autre côté, elle a été nommée par l’ex-président des États-Unis Donald Trump, du parti républicain, pour faire partie du conseil présidentiel sur le sport, l’exercice et la nutrition. Un profil contradictoire qui ne laisse pas paraître ses idéologies politiques. Elle ne se prononce jamais sur ce sujet.
Pourra-t-elle sauver Twitter ?
Elon Musk a récemment réformé Twitter : il a créé un abonnement payant – Twitter Blue – d’une dizaine d’euros par mois, qui ne propose pas de fonctionnalités particulièrement intéressantes, outre le badge bleu. Les autres médias ont recours à ce badge pour certifier les comptes des personnalités publiques. Cette nouvelle offre n’a pas bien marché, car seulement 640 000 utilisateur.trices l’ont adoptée, contre les 237,8 millions d’utilisateur.ices quotidien.nes.
Linda Yaccarino représente une possible étincelle pour le réseau social. Elle a supervisé le lancement de Peacock – plateforme de streaming financée en partie par de la publicité – et, selon le journal 20 Minutes, elle aurait généré pour NBC le triple de ce qu’a réalisé Twitter de 2011 à 2022.
Autre contradiction dans cet engagement : pourquoi Elon Musk a-t-il choisi une femme professionnelle de la publicité si son désir est de faire subsister son entreprise avec des abonnements payants ?
Devenir une “super app”
Linda Yaccarino va s’occuper des affaires pour Twitter, tandis qu’Elon Musk, qui ne sera jamais très loin, du design et de nouvelles technologies. Le projet pour l’oiseau bleu, c’est de se transformer en “X” et se muer en une “super app”. Autrement dit, Yaccarino et Musk souhaitent faire de leur réseau social le site qui centralise toutes les exigences des internautes pour que les utilisateur.trices n’aient jamais besoin de quitter l’application.
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