La campagne publicitaire de la nouvelle Citroën DS4 était prête depuis un certain temps. Mais le spot, lancé ce mercredi, a été rattrapé par le scandale politique qui trône au dessus de DSK. Outre le nom, la vidéo rappelle fortement l’affaire. Un pur hasard?
« Le pouvoir de dire non », tel est le slogan choisi par Citroën pour le spot publicitaire de la nouvelle DS4. Outre le rapprochement évident entre DS4 et DSK, les allusions à l’actualité sont nombreuses. Dès les premières secondes, la vidéo interroge : « Qu’est-ce que vous voulez? De l’amour, de l’argent, du pouvoir? ». Difficile alors de ne pas penser au scandale qui touche l’ancien directeur du FMI.
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http://youtu.be/1b2VliICuW0
Mais ces allusions ne seraient pas volontaires. Au contraire! Cela fait plusieurs mois que la campagne est prête. Disponible sur Internet depuis quelques jours, elle provoque de vives réactions à son encontre.
Face à cette nouvelle polémique, l’agence H, à l’origine du spot, affirme « qu’il n’est pas prévu de déprogrammer la campagne publicitaire, conçue avant l’inculpation de DSK pour agression sexuelle ». Le lancement se fera, comme prévu, le 26 mai prochain. La marque rappelle d’autre part que la publicité invite à cesser de dire « oui » à tout, et de refuser le conformisme.
Quand la publicité utilise la politique
Cette publicité n’est pas sans rappeler celle de la Porsche dans laquelle Dominique Strauss-Kahn avait fait une apparition très remarqué. Fin avril, la marque allemande avait dès lors choisi d’utiliser cette affaire pour sa nouvelle campagne. Son texte était alors très explicite : « Porsche ne fait pas de politique. Juste de belles mécaniques ».
Alexandre Hildebrand, concepteur chez Publicis rebondissait sur cette campagne. Selon lui, une entreprise qui utilise l’actualité pour créer le buzz risque « de passer pour une marque opportuniste, prête à tout pour faire parler d’elle ».
Pourtant, la pratique est courante dans le monde publicitaire. Dernièrement, le loueur de voiture Sixt a refait son affiche sur la grossesse supposée de Carla Bruni. Le slogan ? « Faites comme Madame Sarkozy. Prenez un petit Français ». Subtil.
Et si la campagne de Citroën heurte la sensibilité des internautes, on ne pourra pas lui reprocher de pas faire parler d’elle.
Laura Adolphe
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