Warner Bros, une des plus grandes sociétés de production et de distribution au monde, vient d’être épinglée par la Federal Trade Commission (FTC – Commission fédérale du commerce) pour sa publicité déguisée sur Youtube lors de sa campagne de promotion du jeu “La Terre du milieu : l’ombre du Mordor”. En 2014, la société a […]
Warner Bros, une des plus grandes sociétés de production et de distribution au monde, vient d’être épinglée par la Federal Trade Commission (FTC – Commission fédérale du commerce) pour sa publicité déguisée sur Youtube lors de sa campagne de promotion du jeu « La Terre du milieu : l’ombre du Mordor ».
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En 2014, la société a versé plusieurs dizaines de milliers de dollars à plusieurs Youtubeurs influents pour qu’ils postent des vidéos positives à propos du jeu, selon la FTC. La Warner demandait également à voir les vidéos avant leur publication. Parmi ces stars du site de partage de vidéos, PewDiePie, un des vidéastes les plus influents au monde dans le domaine des jeux vidéos (vidéo ci-dessous).
La publicité déguisée réprimée par les services anti-fraudes
Réaliser des contenus promotionnels pour plusieurs marques est devenu une pratique de plus en plus répandue sur Youtube….Mais est répréhensible lorsque les consommateurs ne sont pas mis au courant qu’ils regardent une vidéo promotionnelle, dans laquelle bugs, critiques et points négatifs sont passés sous silence.
Toujours selon l’agence FTC qui a pour but de protéger les consommateurs aux Etats-Unis, Warner Bros demandait aux vidéastes de mentionner la nature de contenu promotionnel seulement au bas de la description sous la vidéo. Pour peu que l’internaute ne clique pas sur cette description, alors rien ne lui indiquait la nature du contrat qui liait l’auteur de la vidéo à Warner.
Un accord à l’amiable a été négocié entre la FTC et Warner Bros, qui s’est engagé à signaler à l’avenir ce type de contenus promotionnels aux consommateurs.
En France, ce type de publicité déguisée est dénoncé par la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF). Plusieurs Youtubeurs pourraient faire face à des sanctions pour usage illégal de la publicité et se voir proposer une « transaction à l’amiable », comme l’a annoncé la DGCCRF au printemps dernier.
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