Le couturier italien Nicola Formichetti a désormais le temps de se consacrer à autre chose que Lady Gaga. Ayant arrêté cet été sa collaboration avec la star de la pop car celle-ci “demandait trop de travail”, Nicola Formichetti est devenu le directeur artistique de la marque Diesel, et fait parler de lui sur la campagne de la nouvelle […]
Le couturier italien Nicola Formichetti a désormais le temps de se consacrer à autre chose que Lady Gaga. Ayant arrêté cet été sa collaboration avec la star de la pop car celle-ci « demandait trop de travail », Nicola Formichetti est devenu le directeur artistique de la marque Diesel, et fait parler de lui sur la campagne de la nouvelle collection capsule prévue pour cet automne. Le styliste signe une campagne pas comme les autres, mais définitivement dans l’air du temps: une campagne dont les modèles ont été castés sur Internet.
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Les 20 personnes sélectionnées pour faire la promotion de cette nouvelle collection sont des stars, mais des stars du web, bien connues de l’internet New-Yorkais. Repérés grâce à leurs comptes Tumblr ou Instagram, les nouveaux visages de la marque sont aussi bien graffeur, qu’étudiant en cinéma, photographe ou musicien. Des mannequins professionnelles célèbres sur les réseaux font également partie du lot, mais la plupart ont les cheveux roses ou rasés, des tatouages et des piercings, s’habillent dans des grandes tailles et ne mesurent pas 1m80.
La campagne s’appelle Reboot (redémarrage), peut être suivie sur ce Tumblr, et renseigne seulement sur ses affiches les comptes Instagram ou Tumblr des modèles choisis. Rien d’autre. Juste Internet.
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