Un joueur espagnol dénudé, l’ancienne reine de Belgique avec des boucles d’oreille ballon, une équipe de France dont les joueurs ont tous le visage de Zidane : pour célébrer la Coupe du monde de football 2018, l’agence Convoy invite des designers de chaque pays à imaginer un t-shirt aux couleurs de leur équipe.
Quoi de mieux qu’un événement sportif pour rassembler les gens ? Pour célébrer la Coupe du monde de football 2018, l’agence Convoy lance son événement, Best in The World dans l’objectif de faire le pont entre le monde du football et les communautés créatives. Pour ce faire, l’agence a privatisé Le Lutétia, bar tabac du Xe arrondissement de Paris, lieu de rencontre idéal pour regarder les matchs et assister aux différents DJ-sets programmés pendant toute la durée du tournoi. En guise de restauration, l’équipe de Phamily First proposera les spécialités du restaurant mexicain El Nopal.
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Pour parfaire cet événement, Convoy a lancé une ligne de t-shirts aux couleurs des différents pays qualifiés. L’agence a invité des artistes des quatre coins du monde à apporter leurs influences et leurs vocabulaires visuels comme le designer allemand Maximilian Hormann, le directeur artistique anglais Tim Head ou encore le photographe marocain Ilyes Griyeb. Petit tour d’horizon.
L’Espagne par Buffalo Studio
Conçu par le Studio Buffalo, le t-shirt espagnol reprend la typologie d’une couverture de magazine, en l’occurrence celle de Buffalo Zine, bi-annuel affilié à l’agence. Un homme dénudé pose tout sourire face à l’objectif et cache ses attributs sexuels avec un ballon de football. Le titre du numéro est plus qu’évocateur : « El futbol espanol al desnudo » (« le football espagnol mis à nu » en français).
La France par Convoy
Pour le maillot français, l’agence Convoy a imaginé un t-shirt avec l’ensemble de l’équipe de foot posant face à l’objectif d’un photographe. Seule particularité : chaque joueur est représenté avec le visage de Zinedine Zidane.
La Belgique par Glenn Martens
Le créateur belge Glenn Martens, directeur artistique de la marque Y/Project, a quant à lui pris comme point de départ l’image de Fabiola de Mora y Aragon, ancienne reine des Belges. Habillée d’une étole rose fuchsia, elle arbore des boucles d’oreille en forme de ballon de foot.
Le Japon par Midori Kotobuki
Le maillot japonais reflète parfaitement l’univers de son illustratrice, Midori Kotobuki, alliant à une esthétique pop à des sujets humoristiques. Les joueurs de foot prennent la forme de figurines de baby foot, pantins de bois aux corps désarticulés que sa créatrice surnomme « les samourais bleus ».
L’Allemagne par Maximilian Hormann
Pour rendre hommage à son pays et à sa célèbre équipe de foot, le jeune artiste Maximilian Hormann a détourné le drapeau allemand en prenant pour motif trois saucisses de Francfort sur lesquelles est inscrit en lettres gothiques le mot « Germany ».
L’Angleterre par Tim Head
L’artiste anglais Tim Head a représenté l’arrivée de l’équipe anglaise en Russie pour le mondial. Pour dépeindre cette image, il a choisi de détourner la figure de Saint Georges terrassant le dragon en prenant pour devise « Keep the engine running, we won’t be long, Russia MMXVIII » (« Gardez le moteur en marche, nous ne serons pas long, Russie 2018 »). 
Le Maroc par Ilyes Griyeb
Pour concevoir le t-shirt du Maroc, Convoy a fait appel au photographe Ilyes Griyeb, connu pour son approche documentaire et ses différents partenariats avec des magazines.
L’Argentine par E.X.P.A.T.S
Pour l’artiste E.X.P.A.T.S. la coupe du monde en Russie s’apparente à un véritable cauchemar. Une main rouge paraissant enflammée lance une balle arborant le sourire du diable. Au centre du dessin, on peut lire en lettres rouges le mot « Argentina ».
Convoy présente « Best in The World », du 14 juin au 15 juillet au Lutétia Bar Tabac, 47 rue de la Grange aux Belles, 75010, Paris
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