“DERNIÈRE MINUTE : plusieurs sources non confirmées évoquent une explosion sur la rive nord du [complexe touristique] Marina Bay Sands à Singapour.” Ce tweet daté du 29 septembre à 19h, publié par le compte officiel du jeu vidéo Call of Duty, a suscité des réactions incendiaires des internautes. BREAKING NEWS: Unconfirmed reports are coming in […]
« DERNIÈRE MINUTE : plusieurs sources non confirmées évoquent une explosion sur la rive nord du [complexe touristique] Marina Bay Sands à Singapour. » Ce tweet daté du 29 septembre à 19h, publié par le compte officiel du jeu vidéo Call of Duty, a suscité des réactions incendiaires des internautes.
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BREAKING NEWS: Unconfirmed reports are coming in of an explosion on the North bank of the Singapore Marina.
— Call of Duty (@CallofDuty) 29 Septembre 2015
C’était le premier d’une série de 20 tweets publiés en quelque 3 heures, faisant le compte-rendu en direct d’une attaque terroriste dans la cité-État d’Asie du Sud-Est. A la manière d’une chaîne d’info en continu, les informations étaient actualisées et enrichies de détails très réalistes : loi martiale instaurée, zone d’exclusion aérienne, drones envoyés pour inspecter les lieux, émeutes… Parfois ces tweets étaient accompagnés de photos.
Pictures from one of these drones show the Coalescence Corporation complex, where clouds of smoke continue to rise. pic.twitter.com/U6mUNYwDjn — Call of Duty (@CallofDuty) 29 Septembre 2015
Mais rien de tout cela n’était réel. Il s’agissait en fait d’une campagne de promotion pour la sortie du prochain épisode. Cette incursion de la fiction dans la réalité n’a pas été du goût de tous les fans du jeu vidéo (le compte Twitter est suivi par près de 3 millions d’abonnés).
Si certains ont été ravis d’en savoir plus sur le scénario du prochain épisode, d’autres – la majorité – pas dupes de ce pseudo-live tweet, ont estimé que la méthode était malvenue.
@CallofDuty this is a sick way of advertising the bo3 campaign
— the_masta_demon (@aglinski503) 29 Septembre 2015
D’autant plus qu’Activision n’a pas lésiné sur le sensationnalisme et sur les détails techniques pour donner à sa campagne l’apparence de la réalité. Ainsi, comme le relève le site Destructoid, le compte de Call of Duty a été métamorphosé le temps de quelques heures en compte de site d’information (capture d’écran ci-dessous).
La presse spécialisée américaine a unanimement condamné cette démarche. Le domaine des jeux vidéo n’est pas le seul à faire l’objet de campagnes publicitaires dans ce genre.
Récemment, les téléspectateurs chiliens ont ainsi vu leur programme politique Tolerancia Cero interrompu par une vidéo dans laquelle un membre d’un groupe armé masqué apostrophait en ces termes le peuple chilien : « Jusqu’à quand la grande majorité du peuple devra-t-elle vivre ainsi, pendant que quelques-uns s’accaparent les ressources nationales? » Le site web de la chaîne de télévision avait été simultanément piraté de la même manière.
Il s’agissait en réalité d’un spot promotionnel pour une nouvelle série retraçant l’histoire du Frente Patriótico Manuel Rodríguez (la branche armée du PC sous la dictature de Pinochet). Ce canular avait également incendié les réseaux sociaux.
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