L’entreprise danoise Lego est la dernière en date à s’être servie de la saga Star Wars pour faire sa pub. Avant elle, nombreux sont les annonceurs qui ont repris les codes, les phrases cultes, la musique et les personnages mythiques de l’opus de George Lucas. Les Inrocks vous proposent de revoir les 10 spots les plus marquants, du plus réussi au plus terrifiant.
Quoi de mieux que d’utiliser l’énorme succès populaire de Star Wars pour réaliser un exploit publicitaire ? Les annonceurs du monde entier l’ont bien compris, la saga de George Lucas ferait vendre n’importe quoi à n’importe qui. Retour sur les 10 publicités les plus mémorables utilisant l’univers de Star Wars.
{"type":"Pave-Haut2-Desktop"}
1. La plus récente et la plus attendrissante
Pour la Fête des pères le 17 juin 2012, Lego a choisi deux personnages mythiques de Star Wars pour illustrer sa journée entre père et fils : Dark Vador dans le rôle du papa modèle et Luke dans celui du fils. Le spot a été réalisé par l’agence française Monsieur White.
http://www.youtube.com/watch?v=ww-iuZSnNj4
2. La plus réussie
A l’occasion du Superbowl 2011, Volkswagen a dévoilé « The Force », un spot publicitaire américain réalisé par Lance Acord et produit par Park Pictures. La publicité met en scène un enfant fasciné par le personnage de Dark Vador et qui croit dur comme fer aux pouvoirs de la Force.
http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
3. La plus drôle
Pour faire la publicité des Mikado, l’entreprise LU a elle aussi eu recours à l’univers Star Wars. Le spot français a été réalisé en 2004 par Christoffer Von Reis et produit par l’agence BETC Euro RSCG.
4. La plus mordante
Suite au succès de « The Force » pour promouvoir sa Passat, Volkswagen a fait le choix d’utiliser à nouveau la saga de George Lucas pour l’édition 2012 du Superbowl. Dans ce dernier spot « The Bark Side », une chorale canine aboie la marche impériale.
5. Le plus beau casting
En 2010, l’agence néerlandaise Sid Lee et le réalisateur Nima Nourizadeh reprennent la célèbre scène « Cantina », de l’épisode 4 de Star Wars pour une publicité Adidas. Noel Gallagher, David Beckham, Daft Punk, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer et DJ Neil Armstrong, entre autres, font une apparition.
http://www.youtube.com/watch?v=3Zd_khk6zXo
6. La plus sexy
Si Dark Vador est le personnage le plus repris, les Anglais ont préféré utiliser Chewbacca. En 2011, le magasin Currys Pc World le met en scène dans un de ses spots.
http://www.youtube.com/watch?v=_fcCDOSPk1U
7. La plus kitsch
En France, en 1983, soit six ans après la sortie du premier opus de George Lucas, la marque Calor reprend l’univers du film pour promouvoir le nouveau fer à repasser « cosmos vapeur » dans un spot réalisé par Yvon Marie Coulais.
8. La plus absurde
Encore un peu plus tôt, en 1980, les annonceurs se servent de la trilogie américaine pour faire de la pub pour le charbon.
9. La plus ridicule
L’entreprise Energizer aussi a eu recours à Star Wars pour vendre ses piles. En 1994, un spot publicitaire diffusé aux Etats-Unis met en scène un combat entre le petit lapin rose au tambour et Dark Vador.
10. La plus chelou
L’imagination sans faille des Japonais les a conduit à se servir de l’épopée cinématographique américaine pour vendre… du thon en boîte. La marque Hagoromo a choisi, en 1978, de faire jouer les sosies des acteurs de Star Wars pour tourner dans une publicité qui vante les qualités gustatives de leur boîte de thon. Les effets spéciaux sont à couper le souffle !
http://www.youtube.com/watch?v=jLMja3tr7a4&feature=player_embedded
{"type":"Banniere-Basse"}
