La marque de cosmétiques Glossier, lancée en 2014 par la blogueuse américaine Emily Weiss, sera bientôt disponible en France. Ayant bâti son succès sur un sens de la communication hors pair, en exploitant toutes les possibilités des réseaux sociaux, tout en offrant des produits de beauté de qualité, garantie « cruelty free », la marque cherche à satisfaire les femmes dans leur diversité.
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— Vogue.fr (@VogueParis) 16 mai 2018
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Entre esprit éthique et dynamique “body positive”
Glossier décline une large gamme de produits de beauté et de maquillages, garantie « cruelty free », laissant la part belle au soin et à la protection de la peau quitte à délaisser la dimension esthétique. De cette manière, la marque tente de satisfaire, au quotidien, la majorité des femmes, une diversité mise en perspective dans sa campagne de publicité pour la ligne “Body Hero” affichée sur les murs de New York. L’enseigne s’inscrit ainsi dans une dynamique « body positive ». Elle joue également sur un packaging pop, résolument moderne pour cibler une jeune génération de plus en plus exigeante.
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