On n’arrête malheureusement pas les progrès du marketing : Kanye disposera bientôt de sa propre boisson énergétique, ainsi que de sa propre fragrance. Common, Jay-Z, Rianna multiplient également les produits très dérivés.
Les rappeurs sont d’excellents hommes-sandwich pour business improbables -lignes de vêtements, de cosmétiques, jeux vidéos, voitures brandées, la crise du disque n’est, pour beaucoup d’entre eux, qu’une vaste blague.
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Ainsi de l’inénarrable Kanye West, qui s’apprête à lancer sa propre boisson énergétique en collaboration avec la marque nord-américaine Guru. Il s’est même fendu d’un petit communiqué, dans les règles de l’art de la communication en bois : « Je m’exprime au travers de la musique, de la mode, de l’art, du design, et c’est pourquoi je suis excité de travailler avec Guru ; parce que la marque partage mes valeurs, et que je peux mettre ce qui m’inspire dans ce nouveau produit. » Mais bien sûr, Kanye.
Ce n’est pas tout pour West, dont les contrats ne couvrent pas les femeux 360 degrés mais au moins le double : il devrait également créer un parfum pour la compagnie appartenant à Jay-Z, Iconic Fragrances LLC. Rhianna, Jay-Z lui-même, ainsi que Beyoncé pourraient également disposer de leur propres fragrances dès 2010.
Quant à Common, c’est avec Diesel qu’il s’apprête à lancer sa propre eau de Cologne, joliment nommée Only the Brave -seuls les braves osent ne pas puer ? Le même Common aurait également signé avec Microsoft pour créer… une ligne de vêtements inspiré par l’informatique. On n’arrête décidément plus le progrès, et ça devient moche.
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