France-Soir a lancé ReporTour, un concours en ligne pour recruter un reporter international en CDD. Le poste reviendra à celui qui saura créer le buzz.
« Voyagez en première classe, dormez dans les plus beaux palaces.” Il ne s’agit pas d’une accroche pour un banal jeu-concours, mais pour une campagne de recrutement en ligne baptisée ReporTour. A la clé : un tour du monde en 80 jours à partir du 3 juin en tant qu’“envoyé spécial”, en CDD, pour France-Soir.
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Conditions requises : “savoir parler, lire, écrire” et surtout faire buzzer sa vidéo de candidature car seuls les plus populaires des candidats seront retenus pour l’entretien final. Le “meilleur CDD du monde” est inspiré du meilleur job du monde, qui consistait l’an dernier à être gardien d’une île paradisiaque.
“Nous avons fait appel à une agence marketing qui a déjà organisé ce type d’opération”, explique Martin Rubio, éditeur chez francesoir.fr.
De la téléréalité pour journalistes ? “Pas du tout. L’objectif est de montrer que France-Soir revient sur le net, mais il s’agit d’un véritable recrutement.” Recrutement d’un journaliste ou d’un touriste ? “C’est à la fois du journalisme et de l’animation, une sorte de journalisme touristique”, précise Martin Rubio. Voilà qui résout la question.
Quand Douze, pigiste culturel depuis dix ans, a vu un lien vers ReporTour sur Facebook, il en a lâché sa souris : “Joseph Kessel, grand reporter au France-Soir de l’époque Lazareff, aurait sans doute un peu tiqué.” Le journalisme doit évoluer avec son temps, certes. Mais pour Douze, cette opération “met en scène une certaine interprétation de la profession, et selon moi pas la meilleure. Celle où le journaliste se met en scène au centre de l’image. (…) Le journaliste doit savoir se faire oublier pour saisir l’événement”.
L’opération marketing assumée de France-Soir ne manque en tout cas pas de candidats – environ 8 000 à ce jour. Il y a ceux qui présentent des diaporamas en musique, ceux qui chantent “Merci France-Soir de nous donner de l’espoir”, et d’autres qui montrent leur slip – il faut créer le buzz ! Il y a aussi ceux qui ont un vrai projet en tête, comme Romain, actuellement deuxième : “Je veux partager mes expériences, notamment de l’humanitaire, à grande échelle. Ce n’est pas le luxe qui m’attire. Si je gagne, j’essaierai de monter des opérations de sensibilisation grâce à l’appui médiatique de France-Soir.”
Mais que vont faire des aspirants journalistes dans cette galère ? Pour Nicolas Sourisce, responsable de la section journalisme à l’IUT de Tours, “si un élève m’annonçait qu’il était tenté de participer, je me dirais que nous avons échoué. Cette opération est une accumulation de clichés bien loin de notre métier. Le travail d’un journaliste ne se résume pas à “écrire quelques lignes, prendre quelques photos” comme l’annonce la présentation.”
ReporTour fait suite au lancement de la nouvelle formule du quotidien et aura certainement plus d’impact qu’une opération de communication ordinaire. Mais un an après la reprise du journal par Alexandre Pugachev, le fils d’un oligarque russe, qui trouve que “c’est difficile de licencier en France”, elle n’est pas forcément bienvenue. La rédaction compte environ 50 journalistes au lieu des 90 annoncés début 2009.
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