Toute jeune marque, Out of Town crée un sac adapté à la semaine comme au week-end, au travail comme au loisir. C’est le “Friday Bag”, qui surfe sur la nouvelle tendance outdoor de l’escapade moderne. On a rencontré Fabien, Marc et Damien après leur journée de travail, justement. Respectivement photographe, journaliste au Monde, et nouvel homme-à-tout-faire du label, ils ont inventé le sac qu’ils cherchaient […]
Toute jeune marque, Out of Town crée un sac adapté à la semaine comme au week-end, au travail comme au loisir. C’est le « Friday Bag », qui surfe sur la nouvelle tendance outdoor de l’escapade moderne.
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On a rencontré Fabien, Marc et Damien après leur journée de travail, justement. Respectivement photographe, journaliste au Monde, et nouvel homme-à-tout-faire du label, ils ont inventé le sac qu’ils cherchaient pour répondre à leur besoin d’évasion. « On l’a appelé le Friday Bag, parce que c’est une passerelle entre ta journée de boulot et ton départ en week-end, ou à la salle de sport », nous explique Fabien.
L’idée demeure la même, une envie de rompre avec le rythme effréné de la vie urbaine pour une escapade indéfinie dans les grands espaces. C’est le « modern escapism » d’après Marc, qui a découvert la terminologie dans un article sur Freunden von Freuden, un média allemand fait de portraits et d’interviews. Derrière le concept se cache une esthétique bien particulière, dont le « Friday Bag » se veut l’égérie. Polyvalent, minimaliste et pratique, le sac se fait unisexe pour incarner une complémentarité entre style et usage.
Le tissu est français, un coton doublé dès la fabrication pour plus de solidité. Il y a seulement une poche frontale pour les indispensables, un comportement étanche « pour protéger les objets précieux du sable de la plage » selon Damien, et un emplacement à destination du Macbook, « indispensable du bureau ». Détail novateur, une attache sur la anse droite pour garder l’appareil photo à portée, en sécurité. Et Fabien de citer le designer Eames : « Les détails ne sont pas les détails. Ils font le design ».
Les trois fondateurs se sont d’abord inspirés d’une esthétique visuelle. Ils citent volontiers des magazines outdoor comme Kinfolk, Cereal ou Desillusion et se disent proches de l’univers du petit nouveau Les Others (qu’on a présenté ici), par leur ouverture à l’international. Ils espèrent d’ailleurs démarrer de la même manière, à travers une campagne de crowdfunding qui permettrait, si elle réussit, de « couvrir nos frais de développement, de produire les sacs commandés sur Kickstarter et d’avoir un « léger coussin » pour être capable d’évoluer vers de nouveaux modèles, un eshop, etc. », comme l’espère Marc. En moins d’une semaine, ils ont déjà récolté plus de la moitié des 15 000 dollars souhaités, et ils comptent bien fêter ça mercredi 10 juin prochain lors de la soirée de lancement chez WAIT, un concept-store parisien qui partage beaucoup de leur identité. « Ce sont deux surfeurs qui ont décidé de lancer une boutique à Paris », conclut Damien.
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