Le défilé de J.W. Anderson sera diffusé en direct sur l’appli Grindr

Dimanche, le créateur britannique présentera sa collection automne hommes 2016 dans le cadre de la Fashion week londonienne. Le show sera pour la première fois diffusé en direct sur Grindr, l’application de rencontres pour les hommes gay.

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En décembre, lors de la British fashion awards, Jonathan Anderson a réalisé un exploit sans précédent. Il a raflé le prix du meilleur créateur de l’année à la fois dans la catégorie hommes et femmes pour sa marque J.W Anderson. Et c’est de nouveau pour un événement inédit qu’il va faire parler de lui. Dimanche, dans le cadre de la fashion week londonienne, son défilé homme automne 2016 sera diffusé en live sur Grindr, une application plus connue pour faciliter les rencontres entre hommes, homosexuels et bisexuels que pour sa relation à la mode.

Une exclusivité Grindr

Connu pour ses silhouettes androgynes et ses collections aux inspirations très 80s et 90s, Jonathan Anderson a expliqué son choix au New York Times : « Au fond, je pense que la mode est également une véritable plateforme sexy. Nous sommes tous humains, nous devons donc être quelque peu attirants sexuellement pour quelqu’un. C’est justement le but du jeu avec les vêtements. » Il considère Grindr comme « une plateforme incroyablement moderne », et sa décision d’y diffuser son show « comme une évidence ».

Le réseau social, fondé en 2009, sera le seul média à émettre le défilé en direct ce dimanche, bien qu’il n’apparaîtra pas sur l’appli elle-même. Les utilisateurs recevront un lien et un code pour accéder à la vidéo, qu’ils pourront regarder sur leur téléphone ou tablette. C’est une première pour Grindr, qui n’a jusqu’à maintenant jamais proposé de contenu mode. Mais n’est pour autant pas complètement étrangère à l’industrie fashion. Il y a un moi, la société a embauché PR consulting, une importante entreprise spécialisée dans la communication des marques de mode. Elle représente notamment Christian Dior, Rick Owens, et, peut-être pas par hasard, J.W Anderson.

Grindr élargira son offre

Cette collaboration ne devrait pas s’arrêter là. Selon Landis Smithers, récemment propulsé à la direction marketing de Grindr, « la mode est un vrai objet d’intérêt pour un partie de nos abonnés », lesquels seraient un million à travers le monde à utiliser l’appli chaque minute. Et d’ajouter qu’à l’avenir, Grindr, qui souhaite ne pas s’enfermer dans une image sulfureuse, pourrait élargir son offre, notamment en s’associant à des projets musicaux ou des événements nocturnes. Ajoutons que le fondateur de l’application, Joel Simkhai, est le frère de Jonathan Simkhai, le créateur de la marque éponyme new-yorkaise de vêtement pour femmes et récemment lauréat du CFDA/Vogue fashion fund award.