McDonald’s affiche des résultats à la hausse et écrase sa concurrence. Le géant mondial du burger ouvrira 1 000 restaurants dans le monde cette année.
McDonald’s se porte bien et ne semble pas connaître le mot « récession ». Le leader mondial des fast-food a dévoilé une hausse de 80 % de ses bénéfices sur un an. Avec 4,3 milliards de profits l’an dernier, le géant jaune affiche une belle performance. La direction prévoît d’ouvrir 1 000 restaurants dans le monde en 2009 (il y en a déjà 31 000), dont 240 en Europe. L’enseigne compte ainsi créer 12 000 emplois.
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Le mastodonte américain devance largement ses concurrents : sur un an, l’action Burger King perd 7 % et celle de Yum Brands (Pizza Hut, Taco Bell…) affiche un recul de 22 %. La valeur des Starbucks a quant à elle perdu 55 %. La firme s’apprête à fermer des restaurants et à licencier.
Au menu de cette embellie pour McDo : la crise. Selon des experts en consommation, les ménages les plus modestes privilégient en ces temps difficiles les prix bas du McDo au grand dam de la restauration traditionnelle. A cela s’ajoute un plus grand choix et la volonté de la marque jaune de retravailler son positionnement nutritionnel. Moins gras et mois sucré, les clés du succès ?
Manuel Delort
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