Alors que Myspace peine à se renouveler, un support modulable et personnalisable pour le fan ouvre de nouvelles perspectives pour la promotion des artistes. Les applications musicales de l’Iphone sont petit à petit en train de dégager la voie à une interaction accrue avec les fans, grâce à des fonctionnalités parfois inconnues des utilisateurs de Myspace. Et vous, qu’en pensez-vous ?
Déjà en novembre 2008, Paul Smernicki (Fiction/Polydor) remarque des perspectives innovantes d’appropriation des applications Iphone par les artistes. Celui-ci se projette : « Nous pouvons tirer beaucoup de leçons des applications non-musicales. Il y a des choses très intéressantes qui sont rendues possibles par des trucs comme le GPS. Il est possible de suivre des groupes en tournée, faire un tracé de leur route à travers le monde, et envoyer des vidéos ou enregistrements audio live à partir des concerts. Vous pourriez aussi interagir avec l’artiste, créer des journaux vidéo et faire des compte-rendus de concert. Il y a un potentiel pour créer quelque chose d’innovant avec une vraie fonction. » Snow Patrol, signé chez Polydor, a alors sorti un album spécial Iphone avec un contenu bonus exclusif (artworks, paroles et vidéos).
Nine Inch Nails profite donc aujourd’hui de l’occase pour lancer son application Iphone, avec pour principales particularités : un accès immédiat en streaming à plus de 11 000 remixs de fans, et… une fonction GPS. Sur le forum Iphone interactif, il est possible d’isoler les messages posté de l’endroit où l’on se trouve (on choisi le périmètre) afin de retrouver les autres fans du groupe. Cette fonction est compatible avec la page du site NIN.com où l’on retrouve une fenêtre Google Earth qui indique en 3D l’endroit d’où les messages proviennent. Une fois qu’on les a tous retrouvés (et non, ce ne sont pas des pokémons), il suffit de cliquer sur le lien vers l’emplacement du concert pour savoir où le groupe va jouer le soir. A noter que Pink, les Fall Out Boys et David Cook se prêtent également au jeu de Steve Jobs et que Fall Out Boys All Access a été téléchargé plus de 30 000 fois, dés la première semaine de sa disponibilité sur le site d’Apple.
Côté francophone, l’Itunes Music Store met en ligne, et en téléchargement gratuit, la première application Iphone musicale francophone : celle du talentueux songwriter français Julien Baer. En vrac vous pourrez voir tous ses clips, acheter son nouvel album ou sa discographie, suivre le fil de news, et il y aura des liens vers son Myspace, son Facebook, et son site officiel. Une version 2.0 est d’ores et déjà prévue, pour encore plus de Julien Baer à emporter partout. Mobile Dream Studio, le studio créateur de l’application, explique que l’application Iphone permet de « développer une véritable proximité avec l’artiste, à travers un nouvel outil de promotion et de buzz digital, aux contenus dématérialisés que l’on a toujours sur soi, et que l’on montre avec fierté à son entourage. » Une première qui risque fort de faire des émules parmi les autres artistes francophones.
Pour Myspace et Facebook, les applications Iphone des deux géants du réseau social n’ont pas donné les résultats escomptés. Un sondage américain vient d’être publié par comScore, un leader des statistiques du monde digital : Facebook se place 4e sur la liste des applications Iphone les plus téléchargées en février aux Etats-Unis, devant Myspace situé pour sa part à la 7e position. Devinez qui est en tête ? Il s’agit de Tap Tap Revenge, un jeu vidéo fortement inspiré de Guitar Hero, et qui permet aux « Iphonautes » de piocher dans un liste de morceaux (entre autres dans le catalogue EMI) adaptés spécialement au jeu. Selon le sondage, plus d’1 possesseur d’Iphone sur 3 aurait téléchargé Tap Tap Revenge en février 2009, et ce chiffre serait en croissance constante de 10% par mois.
Comme pour Guitar Hero : Metallica sorti à la fin mars, les jeux sous licence d’un groupe font également apparition dans son catalogue. Ainsi Tap Tap Revenge : Coldplay, Tap Tap Revenge : Nine Inch Nails (un concours de score met en jeu des places de concert), et Christmas with Weezer (avec des inédits du groupe) sont déjà en téléchargement sur l’Itunes Store, et promettent de battre des records de téléchargement.
Si l’Iphone reste pour l’instant hors de portée de petites bourses, sa versatilité intrinsèque promet un bel avenir aux applications musicales, notamment grâce au GPS intégré. Les artistes commencent tout juste à s’intéresser aux possibilités de support qu’offre sa mobilité et sa maniabilité, et on peut espérer d’ici quelque temps voir un véritable outil de communication se profiler pour les artistes. Le « hic »principal reste le manque d’accessibilité pour les petits groupes indépendants et les ennemis de Steve Jobs, qui pour leur part n’auront d’autre alternative que de défendre âprement leur position (c’est le cas de Bono qui préfère le Blackberry pour promouvoir son U2 360 Tour)…ou à défaut de se plier aux standards d’Apple.