Demain s’ouvre la première Fashion Week de la Silicon Valley, évènement qui signe l’alliance singulière et novatrice entre mode et nouvelles technologies. La mode dans la Silicon Valley ? Ça semble antinomique, tant on pense immédiatement au combo sweatshirt/tee-shirt gris/jeans de Mark Zuckerberg ou au célèbre col roulé noir de Steve Jobs. Mais la Silicon Valley Fashion Week ? est là […]
Demain s’ouvre la première Fashion Week de la Silicon Valley, évènement qui signe l’alliance singulière et novatrice entre mode et nouvelles technologies.
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La mode dans la Silicon Valley ? Ça semble antinomique, tant on pense immédiatement au combo sweatshirt/tee-shirt gris/jeans de Mark Zuckerberg ou au célèbre col roulé noir de Steve Jobs. Mais la Silicon Valley Fashion Week ? est là pour nous prouver l’inverse, et le point d’interrogation est d’ailleurs bien intentionnel.
Le concept a été imaginé par Chris Lindland, le fondateur et PDG de Betabrand, une application de crowdfunding pour la production de vêtements implantée dans la Valley. A l’origine, un constat : tous les événements de mode qui y ont été mis en œuvre ont toujours semblé être des ersatz de ceux organisés à New York, montrant des vêtements les « plus appropriés pour un vernissage au Met« , le célèbre Metropolitan Museum of Arts de la ville, qu’à la culture tech de la région.
Du 12 au 14 mai à San Francisco, la Fashion Week présentera donc une symbiose de la mode avec les technologies de pointe. Et pour ce faire, les mannequins seront remplacés par… des drones. Les vêtements seront attachés à des robots qui défileront sur le podium en leur donnant un flottement particulier, forcément différent de la cadence des modèles humains habituels. « Je ne rigole pas, les vêtements vont vous enchanter », assure Lindland.
Les défilés se déclinent en trois thèmes : le premier sera dédié au mouvement et à la lumière, avec des vêtements faits de matériaux réflectifs assortis de LED. La nuit suivante sera centrée autour des technologies portatives, dans la lignée de l’Apple Watch, et la dernière soirée présentera des pièces réalisées grâce à des campagnes de crowdfunding.
On peut rire de l’idée ou des looks issus d’une telle alliance mais cette Fashion Week semble déjà être un succès. Les quelques 1 100 tickets vendus de 25 à 60 dollars ont été sold out en trois jours. Et la prochaine édition est déjà en préparation.
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