Embrasser la beauté de toutes les femmes, c’est un peu le crédo de Glossier. La créatrice de la marque, Emily Weiss, créatrice du blog Into The Gloss, n’a de cesse de le rappeler. Présente à la Women’s March en janvier dernier, elle avait quelques mois auparavant complété l’offre de sa marque avec une gamme de […]
Réinjecter un peu d’humain dans les campagnes marketing en secouant les idées reçues sur la beauté. La nouvelle campagne de la marque de cosmétiques Glossier s’affiche en (très grand) dans les rues de New-York.
Embrasser la beauté de toutes les femmes, c’est un peu le crédo de Glossier. La créatrice de la marque, Emily Weiss, créatrice du blog Into The Gloss, n’a de cesse de le rappeler. Présente à la Women’s March en janvier dernier, elle avait quelques mois auparavant complété l’offre de sa marque avec une gamme de fonds de teint pour les peaux mates et foncées. Comme celui du Facebook de Glossier, les murs roses et blancs de son showroom à New-York sont ornés de phrases simples : « tu es belle« , « tu es une étoile pleine de lumière et d’énergie« . Aujourd’hui, elle frappe de nouveau un grand coup à l’occasion du lancement de deux nouveaux produits pour le corps, une crème et une huile lavante. La campagne de cette nouvelle gamme, baptisée Body Hero, célèbre le corps de la femme et les imperfections que l’on nous persuade de ne pas montrer. Des femmes nues, de toutes tailles, couleurs, morphologies ont affronté l’objectif de Peggy Sirota. Les clichés ont été affichés format XXL dans les rues de New-York.
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Le succès de cette marque américaine de cosmétiques a grimpé en flèche grâce à Instagram. Terrain qu’elle connait effectivement sur le bout des doigts, puisque qu’elle y a déniché toutes ses égéries. En effet, Stephanie Ann Sheperd, l’assistante de Kim Kardashian, la joueuse de basket Swin Cash Canal, la créatrice Lara Pia Arrobio, la modèle plus size Paloma Essler et la chercheuse et mannequin Mekdes Mersha collectionnent à elles toutes plusieurs centaines de milliers de followers. Glossier s’assure ainsi une visibilité en béton.
Il y a quelques heures, Paloma Wessler, modèle « grande taille » ayant notamment posé pour Asos et défilé pour Eckhaus Latta lors de la dernière Fashion Week de New-York a publié ces quelques mots sur son compte Instagam personnel et d’ores et déjà ému quelques 22 000 personnes : « Regardez, je n’avais jamais fait de photos nue avant. J’ai pleuré trois fois de suite avant de shooter. J’ai pleuré parce que j’avais peur, j’étais paralysée par un sentiment d’insécurité, and exhausted by an unfettered vulnerability that I want to present to the world. Je faisais les cent pas dans les toilettes du Spring Studio et je me répétais encore et encore ‘ce n’est pas pour toi que tu fais ça Paloma, ça n’a rien à voir avec toi, arrête avec ton ego. Tu es là pour te rendre utile’, jusqu’à ce que ce sentiment d’angoisse s’évapore. Et enfin je me suis décidée à faire confiance aux mantras qui me mènent jusqu’à chaque job, et particulièrement celui-ci. Je l’ai fait pour montrer qu’être grosse n’est pas un fardeau. Etre grosse n’est pas laid ou honteux. Pour prouver à chacun qu’être grosse n’est pas courageux, c’est généreux. Et je l’ai fait aussi en pensant à cette jeune fille qui surfe sur Instagram ou qui marche sur Spring Street, pour lui montrer qu’elle est putain de parfaite malgré les standards de beauté qu’on nous fait avaler, de manière dangereuse et irresponsable. Glossier je t’aime et merci pour cette opportunité incroyable, pour avoir séché mes larmes et m’avoir aidée à laisser de côté mon manque de confiance en moi dans le but d’avoir un impact si important« .
Une campagne bien ficelée mais également une arrivée en France prévue pour 2018. Patience !
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